Reducción de descuentos en los principales minoristas
Los compradores navideños de último minuto que buscan ofertas de última hora pueden sentirse decepcionados ya que los principales minoristas como Macy’s, Target y Ulta Beauty han reducido sus descuentos y reducido la cantidad de artículos en oferta, según datos y un analista minorista. de Centric Market Intelligence y Conocimiento Vertical. Si bien estos minoristas intensificaron sus promociones para el Black Friday, desde entonces han reducido el tamaño y la cantidad de sus rebajas de precios. Por ejemplo, en Macy’s, el porcentaje de productos con reducciones de precio disminuyó del 49% al 46%, y la rebaja promedio disminuyó del 20% al 17%. De manera similar, Ulta fue testigo de una caída del 10 % al 5 % en los productos en oferta, y el descuento promedio disminuyó del 3 % al 2 %.
Cambios en la estrategia de descuentos de los minoristas
Vertical Knowledge, una empresa de análisis de datos, informó que minoristas como Abercrombie & Fitch y Bloomingdale’s (propiedad de Macy’s) han mantenido o disminuido sus descuentos promedio en productos en comparación con el año anterior. En particular, esta temporada navideña ha visto precios promocionales menos agresivos, a pesar de caracterizarse por un alto nivel de competencia. Jessica Ramírez, analista de investigación senior de Jane Hali & Associates, señaló que aunque el clima minorista actual se centra principalmente en las promociones, los descuentos no han sido tan sustanciales. Este cambio en las estrategias de descuento sugiere un esfuerzo concertado por parte de los minoristas para mejorar los márgenes de beneficio, especialmente considerando el comienzo antes de lo habitual de las ventas del Black Friday, que comenzaron en octubre para muchas marcas.
Desafíos para los minoristas
La decisión de reducir los descuentos antes del «Súper Sábado», tradicionalmente uno de los días de compras más concurridos del año que ocurre poco antes de Navidad, refleja los desafíos que enfrentan los minoristas en medio de tasas de interés más altas y restricciones financieras que han causado una disminución en gasto del consumidor. Sin embargo, reducir los descuentos durante diciembre sirve como medio para aumentar las ganancias. Brian Yacktman, presidente de YCG Investments, afirmó que los compradores sensibles a los precios probablemente ya hayan completado sus compras navideñas, y como el Súper Sábado cae sólo dos días antes de Navidad, es menos probable que los compradores de último momento prioricen los costos al realizar compras. El grupo comercial de la Federación Nacional de Minoristas anticipa una caída del 10% en el número de compradores el Súper Sábado en comparación con el año anterior, mientras que las visitas a las tiendas en Best Buy y Home Depot han disminuido en los últimos días.
Disminución general en ventas y volumen unitario
Los datos preliminares de Circana revelan una disminución del 6 % en los ingresos por ventas y una disminución del 5 % en las ventas unitarias durante la temporada de compras navideñas de este año en comparación con el año anterior. Esta disminución sugiere que los compradores, en general, están comprando menos artículos. Por ejemplo, Ben Gibson, un farmacéutico de San Antonio, Texas, mencionó que estaba comparando precios de cámaras de video y trípodes en Walmart y Best Buy. Nike, entre otros minoristas, también ha reducido el número de descuentos disponibles este año. En contraste con los descuentos anunciados el año pasado de hasta el 50% en regalos de último momento, la mayoría de los descuentos en el sitio web de Nike en Estados Unidos durante este período oscilaron entre el 14% y el 30%. Esto indica un cambio de grandes descuentos a promociones más modestas, incluido un descuento del 24 % en mallas para mujer de su línea Zenvy de mayor precio, normalmente con un precio de $100 o más.