प्रमुख खुदरा विक्रेताओं पर छूट में कमी
एक खुदरा विश्लेषक और डेटा के अनुसार, आखिरी समय में क्रिसमस के खरीदार ग्यारहवें घंटे के सौदे की तलाश में निराश हो सकते हैं क्योंकि मैसीज, टारगेट और उल्टा ब्यूटी जैसे प्रमुख खुदरा विक्रेताओं ने अपनी छूट कम कर दी है और बिक्री पर वस्तुओं की संख्या कम कर दी है। सेंट्रिक मार्केट इंटेलिजेंस और वर्टिकल नॉलेज से। जबकि इन खुदरा विक्रेताओं ने ब्लैक फ्राइडे के लिए अपने प्रचार तेज कर दिए हैं, उन्होंने तब से अपने मूल्य कटौती के आकार और मात्रा में कटौती कर दी है। उदाहरण के लिए, मैसीज़ में, कीमत में कटौती वाले उत्पादों का प्रतिशत 49% से घटकर 46% हो गया, और औसत मार्कडाउन 20% से घटकर 17% हो गया। इसी तरह, उल्टा में बिक्री पर उत्पादों में 10% से 5% की गिरावट देखी गई, जबकि औसत छूट 3% से घटकर 2% हो गई।
खुदरा विक्रेताओं की छूट रणनीति में बदलाव
डेटा एनालिटिक्स फर्म वर्टिकल नॉलेज ने बताया कि एबरक्रॉम्बी एंड फिच और ब्लूमिंगडेल (मैसी के स्वामित्व के तहत) जैसे खुदरा विक्रेताओं ने पिछले वर्ष की तुलना में उत्पादों पर अपनी औसत छूट को या तो बनाए रखा है या कम कर दिया है। विशेष रूप से, उच्च स्तर की प्रतिस्पर्धा की विशेषता के बावजूद, इस छुट्टियों के मौसम में कम आक्रामक प्रचार मूल्य निर्धारण देखा गया है। जेन हाली एंड एसोसिएट्स की वरिष्ठ शोध विश्लेषक जेसिका रामिरेज़ ने कहा कि भले ही वर्तमान खुदरा माहौल पदोन्नति पर बहुत अधिक केंद्रित है, लेकिन छूट उतनी पर्याप्त नहीं है। छूट की रणनीतियों में यह बदलाव खुदरा विक्रेताओं द्वारा लाभ मार्जिन में सुधार के लिए एक ठोस प्रयास का सुझाव देता है, विशेष रूप से ब्लैक फ्राइडे की बिक्री सामान्य से पहले शुरू होने पर विचार करते हुए, जो कई ब्रांडों के लिए अक्टूबर में शुरू हुई थी।
खुदरा विक्रेताओं के लिए चुनौतियाँ
परंपरागत रूप से क्रिसमस से ठीक पहले होने वाले वर्ष के सबसे व्यस्त खरीदारी दिनों में से एक “सुपर सैटरडे” तक छूट को कम करने का निर्णय, उच्च ब्याज दरों और वित्तीय बाधाओं के बीच खुदरा विक्रेताओं के सामने आने वाली चुनौतियों को दर्शाता है, जिसके कारण गिरावट आई है। खर्च करता उपभोक्ता। हालाँकि, दिसंबर के दौरान छूट को कम करना मुनाफ़ा बढ़ाने का एक साधन है। वाईसीजी इन्वेस्टमेंट्स के अध्यक्ष ब्रायन याक्टमैन ने कहा कि मूल्य-संवेदनशील दुकानदारों ने संभवतः अपनी छुट्टियों की खरीदारी पहले ही पूरी कर ली है, और क्रिसमस से सिर्फ दो दिन पहले सुपर सैटरडे पड़ने के कारण, आखिरी मिनट के खरीदारों द्वारा खरीदारी करते समय लागत को प्राथमिकता देने की संभावना कम है। नेशनल रिटेल फेडरेशन व्यापार समूह को पिछले वर्ष की तुलना में सुपर सैटरडे पर खरीदारों की संख्या में 10% की गिरावट का अनुमान है, जबकि बेस्ट बाय और होम डिपो में स्टोर विजिट में हाल के दिनों में गिरावट आई है।
बिक्री और यूनिट वॉल्यूम में कुल मिलाकर कमी
सर्काना के प्रारंभिक आंकड़ों से पता चलता है कि पिछले वर्ष की तुलना में इस वर्ष की छुट्टियों की खरीदारी के मौसम के दौरान बिक्री राजस्व में 6% की कमी और यूनिट बिक्री में 5% की गिरावट आई है। इस गिरावट से पता चलता है कि आम तौर पर खरीदार कम सामान खरीद रहे हैं। उदाहरण के लिए, सैन एंटोनियो, टेक्सास में एक फार्मासिस्ट, बेन गिब्सन ने उल्लेख किया कि वह वॉलमार्ट और बेस्ट बाय में वीडियो कैमरों और ट्राइपॉड की कीमतों की तुलना कर रहे थे। अन्य खुदरा विक्रेताओं के बीच, नाइकी ने भी इस वर्ष उपलब्ध छूट की संख्या कम कर दी है। पिछले साल अंतिम समय में उपहारों पर 50% तक की छूट की विज्ञापित छूट के विपरीत, इस अवधि के दौरान नाइके की अमेरिकी वेबसाइट पर अधिकांश छूट 14% से 30% तक थी। यह भारी छूट से अधिक मामूली प्रमोशन की ओर बदलाव का संकेत देता है, जिसमें इसकी उच्च कीमत वाली ज़ेनवी लाइन से महिलाओं की लेगिंग पर 24% की छूट शामिल है, जिसकी कीमत आमतौर पर $ 100 या अधिक होती है।