Réduction des remises chez les grands détaillants
Les acheteurs de Noël de dernière minute à la recherche d’offres de dernière minute pourraient être déçus car les grands détaillants tels que Macy’s, Target et Ulta Beauty ont réduit leurs remises et le nombre d’articles en vente, selon un analyste et des données du commerce de détail. de Centric Market Intelligence et Vertical Knowledge. Alors que ces détaillants ont intensifié leurs promotions pour le Black Friday, ils ont depuis réduit l’ampleur et la quantité de leurs réductions de prix. Par exemple, chez Macy’s, le pourcentage de produits bénéficiant de réductions de prix est passé de 49 % à 46 %, et la démarque moyenne a diminué de 20 % à 17 %. De même, Ulta a connu une baisse de 10 % à 5 % des produits en vente, avec une remise moyenne passant de 3 % à 2 %.
Changements dans la stratégie de remise des détaillants
Vertical Knowledge, une société d’analyse de données, a indiqué que des détaillants tels qu’Abercrombie & Fitch et Bloomingdale’s (appartenant à Macy’s) ont soit maintenu, soit diminué leurs remises moyennes sur les produits par rapport à l’année précédente. Notamment, cette période des fêtes a été marquée par des prix promotionnels moins agressifs, bien qu’elle soit caractérisée par un niveau élevé de concurrence. Jessica Ramirez, analyste de recherche principale chez Jane Hali & Associates, a noté que même si le climat actuel du commerce de détail est fortement axé sur les promotions, les remises n’ont pas été aussi importantes. Ce changement dans les stratégies de remise suggère un effort concerté de la part des détaillants pour améliorer leurs marges bénéficiaires, en particulier si l’on considère le début plus précoce que d’habitude des soldes du Black Friday, qui ont débuté en octobre pour de nombreuses marques.
Défis pour les détaillants
La décision de réduire les remises à l’approche du « Super Samedi », traditionnellement l’une des journées de shopping les plus chargées de l’année, juste avant Noël, reflète les défis auxquels sont confrontés les détaillants dans un contexte de taux d’intérêt plus élevés et de contraintes financières qui ont entraîné une baisse des ventes. les dépenses de consommation. Cependant, la réduction des remises en décembre constitue un moyen d’augmenter les bénéfices. Brian Yacktman, président de YCG Investments, a déclaré que les acheteurs sensibles aux prix ont probablement déjà terminé leurs achats des fêtes, et que le Super Saturday tombant seulement deux jours avant Noël, les acheteurs de dernière minute sont moins susceptibles de donner la priorité aux coûts lors de leurs achats. Le groupe commercial National Retail Federation prévoit une baisse de 10 % du nombre d’acheteurs lors du Super Saturday par rapport à l’année précédente, tandis que les visites dans les magasins Best Buy et Home Depot ont diminué ces derniers jours.
Diminution globale des ventes et du volume unitaire
Les données préliminaires de Circana révèlent une baisse de 6 % du chiffre d’affaires et de 5 % des ventes unitaires au cours de la période de magasinage des fêtes de cette année par rapport à l’année précédente. Cette baisse suggère que les acheteurs, en général, achètent moins d’articles. Par exemple, Ben Gibson, pharmacien à San Antonio, au Texas, a mentionné qu’il comparait les prix des caméras vidéo et des trépieds chez Walmart et Best Buy. Nike, entre autres détaillants, a également réduit le nombre de réductions disponibles cette année. Contrairement aux remises annoncées l’année dernière allant jusqu’à 50 % sur les cadeaux de dernière minute, la plupart des remises sur le site Web américain de Nike au cours de cette période allaient de 14 % à 30 %. Cela indique le passage de remises importantes à des promotions plus modestes, notamment une remise de 24 % sur les leggings pour femmes de sa gamme Zenvy, plus chère, normalement au prix de 100 $ ou plus.