Công thức thay đổi của Coke: Đổi mới, Gia công phần mềm và AI
Coca-Cola, một thương hiệu nổi tiếng trong ngành đồ uống, mang đến sự kết hợp thuận lợi giữa cổ tức đáng kể, tốc độ tăng trưởng kinh doanh ổn định trong dài hạn và danh mục đồ uống đa dạng dành cho các hộ gia đình. Tuy nhiên, công ty gần đây đã hoạt động kém hiệu quả so với thị trường rộng lớn hơn và các đối thủ cạnh tranh chính. Một số nhà đầu tư bày tỏ lo ngại rằng Coca-Cola đang cạn kiệt thị trường chưa được khai thác.
Hãy cùng xem xét đặc điểm tăng giá và giảm giá của Coca-Cola như được trình bày bởi hai người viết về hàng tiêu dùng từ The Motley Fool. Bằng cách đánh giá những ý kiến đa dạng này, bạn có thể phát triển chiến lược Coke toàn diện, xem xét cả điểm mạnh và điểm yếu của công ty.
Triển vọng lạc quan của Anders Bylund về Coca-Cola
Anders Bylund tin rằng Coca-Cola có những hạn chế, đặc biệt là liên quan đến tác động của cuộc khủng hoảng COVID-19 đối với doanh số bán hàng. Công ty đã trải qua sự sụt giảm doanh số bán hàng đáng kể hơn so với đối thủ truyền kiếp PepsiCo vì tổ hợp sản phẩm đa dạng của Pepsi bao gồm các loại đồ ăn nhẹ đã làm dịu đi cú sốc. Một số nhà đầu tư theo xu hướng giảm giá cho rằng phạm vi sản phẩm rộng hơn của Pepsi mang lại nền tảng kinh doanh lành mạnh hơn so với sự phụ thuộc quá nhiều vào đồ uống của Coca-Cola, góp phần khiến Coke hoạt động kém hiệu quả trong thời kỳ đại dịch.
Mặc dù vậy, mô hình kinh doanh tinh gọn của Coca-Cola tạo ra tỷ suất lợi nhuận cao hơn và dòng tiền tự do hơn so với Pepsi. Bằng cách gia công các hoạt động cho các đối tác chiến lược, công ty sẽ nâng cao lợi nhuận của mình. Ví dụ: Coca-Cola gần đây đã bán hoạt động tại Philippines cho Coca-Cola Europacific Partners và một công ty cổ phần tư nhân, bơm gần 2 tỷ USD vào nguồn vốn của mình đồng thời loại bỏ một đối tác có tỷ suất lợi nhuận thấp khỏi hoạt động kinh doanh hỗn hợp của mình.
Hơn nữa, Coca-Cola thể hiện cam kết đổi mới, tận dụng các xu hướng như trí tuệ nhân tạo (AI). Công ty đã tận dụng AI bằng cách giới thiệu những ý tưởng mới như cocktail pha sẵn và đảo nước vitamin trong trò chơi trực tuyến nổi tiếng Fortnite. Những sáng kiến này phản ánh cách tiếp cận chủ động của Coca-Cola nhằm thúc đẩy tăng trưởng và khẳng định vị trí của mình là công ty dẫn đầu thị trường đổi mới.
Giám đốc điều hành của Coca-Cola, James Quincey, nhấn mạnh tầm nhìn dài hạn khi tuyên bố: “Chúng tôi đang xây dựng hoạt động kinh doanh này cho thế kỷ tiếp theo chứ không chỉ trong quý tiếp theo”. Triển vọng có tầm nhìn xa này, cùng với sự đổi mới dựa trên AI, có tiềm năng giúp Coca-Cola trở thành một câu chuyện thành công mang tính đột phá, tạo ra giá trị đáng kể cho các cổ đông trong những năm tới.
Quan điểm tiêu cực của Jennifer Saibil về Coca-Cola
Jennifer Saibil nêu bật hoạt động kém hiệu quả kéo dài của Coca-Cola trên thị trường, kéo dài khoảng ba thập kỷ. Bất chấp danh tiếng về việc mang lại cổ tức ổn định, tổng lợi nhuận của Coca-Cola vẫn chưa bằng một nửa so với S&P 500 trong mười năm qua. Tính đến thời điểm hiện tại, trong khi S&P 500 tăng 23% thì cổ phiếu Coca-Cola lại giảm 8%.
Thị phần của Coca-Cola tại các nước đang phát triển hiện ở mức khoảng 35%, một con số đáng kể so với các đối thủ cạnh tranh. Tuy nhiên, nó có thể gặp khó khăn trong việc mở rộng hơn nữa, hạn chế khả năng chiếm được phần lớn thị trường. Điều này cho thấy rằng việc đạt được mức tăng trưởng thị phần đáng kể sẽ là một cuộc chiến khó khăn đối với Coca-Cola.
Xét đến xu hướng người tiêu dùng chuyển sang các thương hiệu rẻ hơn hiện nay, Coca-Cola phải đối mặt với áp lực ngày càng tăng. Mặc dù tiềm năng thay đổi có thể xảy ra trong tương lai gần nhưng triển vọng tăng trưởng dài hạn của nó có thể không đủ để vượt qua hiệu suất chung của thị trường.