Рецепт розвитку Coca-Cola: інновації, аутсорсинг і штучний інтелект
Coca-Cola, відомий бренд у виробництві напоїв, пропонує вигідне поєднання значних дивідендів, стабільного довгострокового зростання бізнесу та різноманітного портфоліо відомих напоїв. Проте останнім часом компанія демонструє слабкі результати порівняно з ширшим ринком і своїми основними конкурентами. Деякі інвестори висловлюють занепокоєння тим, що у Coca-Cola закінчуються неосвоєні ринки.
Давайте розглянемо позитивні та ведмежі якості Coca-Cola, представлені двома авторами споживчих товарів із The Motley Fool. Оцінюючи ці різноманітні думки, ви можете розробити всебічну стратегію Coca-Cola, яка враховує як сильні, так і слабкі сторони компанії.
Андерс Байлунд оптимізує погляд на Coca-Cola
Андерс Байлунд вважає, що Coca-Cola має свої недоліки, зокрема щодо впливу кризи COVID-19 на продажі. Компанія зазнала значного падіння продажів, ніж її головний конкурент PepsiCo, тому що диверсифікований асортимент Pepsi включає закуски, які пом’якшили цей удар. Деякі ведмежі інвестори стверджують, що ширший асортимент продукції Pepsi забезпечує здоровішу основу для бізнесу порівняно з сильною залежністю Coca-Cola від напоїв, що сприяє неефективності Coca-Cola під час пандемії.
Не дивлячись на це, економічна бізнес-модель Coca-Cola забезпечує більший прибуток і вільні грошові потоки порівняно з Pepsi. Передаючи операції стратегічним партнерам, компанія підвищує свою прибутковість. Наприклад, Coca-Cola нещодавно продала свою діяльність на Філіппінах компанії Coca-Cola Europacific Partners і приватній інвестиційній компанії, вклавши майже 2 мільярди доларів у свої капітальні ресурси, усунувши учасника з низькою рентабельністю зі свого бізнес-міксу.
Більше того, Coca-Cola демонструє свою відданість інноваціям, використовуючи такі тенденції, як штучний інтелект (ШІ). Компанія прийняла штучний інтелект, представивши нові ідеї, такі як готові до вживання коктейлі та острів вітамінної води в популярній онлайн-грі Fortnite. Ці ініціативи відображають проактивний підхід Coca-Cola до відновлення зростання та позиціонування себе як лідера інноваційного ринку.
Генеральний директор Coca-Cola Джеймс Квінсі наголошує на довгостроковій перспективі, заявляючи: «Ми будуємо цей бізнес на наступне століття, а не лише на наступний квартал». Цей далекоглядний погляд у поєднанні з інноваціями на основі штучного інтелекту дає змогу Coca-Cola стати переломною історією успіху, створюючи значну цінність для акціонерів у найближчі роки.
Ведмежий погляд Дженніфер Сайбіл на Coca-Cola
Дженніфер Сайбіл підкреслює тривалу низьку ефективність Coca-Cola на ринку, яка охоплює приблизно три десятиліття. Незважаючи на свою репутацію компанії, що забезпечує постійні дивіденди, загальний прибуток Coca-Cola становив менше половини S&P 500 за останні десять років. Станом на зараз, хоча індекс S&P 500 виріс на 23%, акції Coca-Cola впали на 8%.
Ринкова частка Coca-Cola в країнах, що розвиваються, уже становить близько 35%, що є значною цифрою порівняно з її конкурентами. Однак йому може бути важко розширитися, що обмежить його здатність захопити більшу частину ринку. Це означає, що досягнення значного зростання частки ринку буде важкою боротьбою для Coca-Cola.
Враховуючи нинішню тенденцію переходу споживачів на дешевші бренди, Coca-Cola стикається з дедалі більшим тиском. Хоча потенційний поворот може бути можливим у найближчому майбутньому, його довгострокові перспективи зростання можуть бути недостатніми, щоб перевершити загальні показники ринку.