코카콜라의 전환 비결: 혁신, 아웃소싱 및 AI
음료 업계에서 유명한 브랜드인 코카콜라는 상당한 배당금, 꾸준한 장기 비즈니스 성장, 다양한 유명 음료 포트폴리오의 유리한 조합을 제공합니다. 그러나 최근 회사는 더 넓은 시장과 주요 경쟁사에 비해 실적이 저조했습니다. 일부 투자자들은 코카콜라가 아직 개척하지 못한 시장이 부족하다는 우려를 표명합니다.
The Motley Fool의 두 명의 소비재 작가가 제시한 코카콜라의 강세와 약세 특성을 살펴보겠습니다. 이러한 다양한 의견을 평가함으로써 회사의 강점과 약점을 모두 고려하는 균형잡힌 코카콜라 전략을 개발할 수 있습니다.
Anders Bylund의 코카콜라에 대한 낙관적 전망
Anders Bylund는 특히 코로나19 위기가 매출에 미치는 영향과 관련하여 코카콜라에 단점이 있다고 믿습니다. Pepsi의 다양한 제품 구성에는 타격을 완화하는 스낵 식품이 포함되어 있기 때문에 회사는 최대 라이벌인 PepsiCo보다 더 심각한 매출 감소를 경험했습니다. 일부 약세 투자자들은 코카콜라가 음료에 크게 의존하고 있는 것에 비해 펩시의 폭넓은 제품 범위가 더 건강한 사업 기반을 제공하여 팬데믹 기간 동안 코카콜라의 실적 저조에 일조했다고 주장합니다.
이에도 불구하고 Coca-Cola의 린 비즈니스 모델은 Pepsi에 비해 더 넓은 이윤폭과 잉여 현금 흐름을 생성합니다. 전략적 파트너에게 운영을 아웃소싱함으로써 회사는 수익성을 향상시킵니다. 예를 들어, Coca-Cola는 최근 필리핀 사업장을 Coca-Cola Europacific Partners 및 사모펀드 회사에 매각하여 거의 20억 달러를 자본 자원에 투입하는 동시에 비즈니스 믹스에서 저마진 기여자를 제거했습니다.
또한 코카콜라는 인공 지능(AI)과 같은 트렌드를 활용하여 혁신에 대한 의지를 보여줍니다. 회사는 인기 온라인 게임인 포트나이트(Fortnite)에 바로 마실 수 있는 칵테일, 비타민워터 아일랜드 등 새로운 아이디어를 도입해 AI를 수용했습니다. 이러한 이니셔티브는 성장을 재점화하고 혁신적인 시장 리더로 자리매김하려는 코카콜라의 적극적인 접근 방식을 반영합니다.
코카콜라의 CEO인 제임스 퀸시(James Quincey)는 “우리는 단지 다음 분기가 아니라 다음 세기를 위해 이 사업을 구축하고 있다”며 장기적인 관점을 강조합니다. AI 기반 혁신과 결합된 이러한 비전 있는 전망은 코카콜라가 향후 몇 년간 주주들에게 상당한 가치를 창출하여 전환 성공 사례가 될 수 있는 잠재력을 보유하고 있습니다.
코카콜라에 대한 제니퍼 사이빌의 약세적 관점
제니퍼 사이빌(Jennifer Saibil)은 코카콜라가 약 30년 동안 시장에서 장기간 저조한 성과를 거두었음을 강조합니다. 일관된 배당금을 제공한다는 평판에도 불구하고, 코카콜라의 총 수익률은 지난 10년 동안 S&P 500의 절반에도 못 미쳤습니다. 현재 S&P 500 지수는 23% 성장한 반면 코카콜라 주식은 8% 하락했습니다.
개발도상국에서 코카콜라의 시장 점유율은 이미 약 35%에 달하며, 이는 경쟁사에 비해 상당한 수치입니다. 그러나 더 큰 규모의 시장 점유율을 확보하는 능력이 제한되어 더 이상 확장하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 이는 상당한 시장 점유율 성장을 달성하는 것이 코카콜라에게 힘든 싸움이 될 것임을 시사합니다.
현재 소비자가 더 저렴한 브랜드로 이동하는 추세를 고려할 때 코카콜라는 점점 더 큰 압력을 받고 있습니다. 가까운 미래에 잠재적인 반전이 가능할 수도 있지만 장기적인 성장 전망은 전체 시장 성과를 능가하기에는 충분하지 않을 수 있습니다.