Những khó khăn của Công ty
Etsy, nổi tiếng với thị trường hàng thủ công và độc đáo, đã chứng kiến sự tăng trưởng ấn tượng trong giai đoạn đầu của đại dịch. Tuy nhiên, nó đã phải đối mặt với một cuộc chiến khó khăn để bảo toàn những thành quả đó trong năm qua. Không có gì đáng ngạc nhiên, kết quả là cổ phiếu của Etsy đã kém hiệu quả so với thị trường. Cổ phiếu đã giảm khoảng 50% trong ba năm qua và vẫn giảm gần 73% so với mức cao nhất mọi thời đại vào cuối năm 2021. Tuy nhiên, các nhà đầu tư lo ngại về triển vọng tương lai của công ty hơn là hiệu suất lịch sử của công ty.
Trọng tâm ban đầu
Mục tiêu chính của ban quản lý Etsy là khôi phục sự phát triển bền vững cho công ty. Trong quý 3, khối lượng bán hàng vẫn trì trệ sau khi sụt giảm trong nửa đầu năm 2023. Thật đáng khích lệ, Etsy tiếp tục thu hút người mua, trái ngược với các đối thủ cạnh tranh như eBay, vốn đang thua lỗ khiêm tốn. Ban lãnh đạo đặt mục tiêu ổn định hoạt động kinh doanh trong các quý sắp tới trước khi đặt mục tiêu tăng trưởng nhanh khi chi tiêu tùy ý của người tiêu dùng phục hồi. Giám đốc điều hành Josh Silverman bày tỏ niềm tin rằng Etsy có thể trở nên phù hợp hơn với lượng khán giả toàn cầu rộng lớn hơn: “Chúng tôi tin rằng Etsy có thể phù hợp hơn, thường xuyên hơn với hàng triệu người mua trên khắp thế giới.”
Cải tiến nền tảng
Etsy nhận thấy nhu cầu đổi mới trải nghiệm mua sắm của khách hàng để tạo sự khác biệt so với các đối thủ như Amazon. Trong những năm tới, công ty có kế hoạch tăng cường tổ chức và quản lý nền tảng, cho phép người mua dễ dàng khám phá các sản phẩm hấp dẫn. Đồng thời, Etsy đặt mục tiêu tăng giá trị của nền tảng cho người bán bằng cách giới thiệu các tính năng hỗ trợ người bán quảng cáo, khuyến mãi, định giá và xử lý thanh toán. Thành công của Shopify trong lĩnh vực này minh họa cách những cải tiến như vậy có thể thúc đẩy doanh số bán phần mềm dưới dạng dịch vụ, nâng cao tỷ suất lợi nhuận và thúc đẩy tăng trưởng chung. Tận dụng dấu ấn doanh số đáng kể của mình, Etsy sở hữu các nguồn lực quý giá để thúc đẩy công ty đạt được những mục tiêu này.
Một hành trình không chắc chắn
Etsy không có sự đảm bảo nào về việc đạt được các mục tiêu phục hồi của mình và cũng không thể đảm bảo sự phục hồi nhanh chóng đáp ứng mong đợi của Phố Wall. Hiện tại, cổ phiếu này giao dịch với mức giá gấp khoảng bốn lần doanh thu hàng năm, giảm đáng kể so với mức đỉnh gần 20 do đại dịch gây ra. Tỷ lệ giá trên doanh thu của nó đã giảm một nửa trong năm qua. Ngược lại, Shopify, có mức tăng trưởng nhanh hơn đáng kể, được định giá gần gấp 15 lần doanh thu hàng năm. Để có được hy vọng hợp lý về việc mở rộng định giá cổ phiếu của mình, Etsy phải thực hiện những cải tiến đáng kể về nền tảng trong những năm tới. Các nhà đầu tư nên theo dõi chặt chẽ các số liệu quan trọng như khối lượng bán hàng, mức tăng trưởng của người mua và tỷ suất lợi nhuận để biết các dấu hiệu tiến bộ.