Боротьба компанії
Etsy, відомий своїм унікальним ринком товарів ручної роботи, спостерігав вражаюче зростання на ранніх стадіях пандемії. Проте йому довелося нелегко боротися за збереження досягнень за останній рік. Не дивно, що в результаті акції Etsy значно поступаються ринку. Акції впали приблизно на 50% за останні три роки та залишаються майже на 73% нижчими від історичного максимуму наприкінці 2021 року. Тим не менш, інвестори більше стурбовані майбутніми перспективами компанії, ніж її історичними показниками.
Початковий фокус
Головна мета керівництва Etsy — відновити стале зростання компанії. У третьому кварталі обсяги продажів залишалися без змін після падіння в першій половині 2023 року. Надихає той факт, що Etsy продовжує залучати покупців, на відміну від конкурентів, таких як eBay, які зазнають скромних втрат. Керівництво має на меті стабілізувати бізнес у наступні квартали, перш ніж націлитися на прискорене зростання, як тільки споживчі витрати відновляться. Генеральний директор Джош Сільверман висловив переконання, що Etsy може стати більш релевантним для ширшої глобальної аудиторії, заявивши: «Ми віримо, що Etsy може бути більш актуальним і частіше для мільйонів покупців у всьому світі».
Оновлення платформи
Etsy усвідомлює необхідність відновити досвід покупців, щоб відрізнятися від конкурентів, таких як Amazon. У найближчі роки компанія планує покращити організацію та контроль платформи, дозволяючи покупцям без зусиль досліджувати чарівні продукти. Водночас Etsy прагне підвищити цінність платформи для продавців, запровадивши функції, які допомагають продавцям у рекламі, акціях, ціноутворенні та обробці платежів. Успіх Shopify у цій сфері ілюструє, як такі вдосконалення можуть стимулювати продажі програмного забезпечення як послуги, підвищити норму прибутку та стимулювати загальне зростання. Використовуючи свій значний обсяг продажів, Etsy володіє цінними ресурсами для досягнення цих цілей.
Непевна подорож
Etsy не має жодних гарантій у досягненні своїх цілей відновлення, а також не може забезпечити швидке відновлення, яке задовольнило б очікування Уолл-стріт. Наразі акції торгуються приблизно в чотири рази, ніж річний обсяг продажів, що є суттєвим падінням порівняно з піком, спричиненим пандемією, у майже 20. Співвідношення ціни та продажів за останній рік знизилося вдвічі. Навпаки, Shopify, який розвивається значно швидше, оцінюється майже в 15 разів більше річного доходу. Щоб отримати обґрунтовану надію на розширення оцінки акцій, Etsy має суттєво вдосконалити платформу в найближчі роки. Інвестори повинні уважно стежити за життєво важливими показниками, такими як обсяг продажів, зростання покупців і норма прибутку, щоб виявити ознаки прогресу.