Şirketin Mücadeleleri
Eşsiz ve el yapımı ürünler pazarıyla tanınan Etsy, salgının ilk aşamalarında etkileyici bir büyüme yaşadı. Ancak geçen yıl bu kazanımları korumak için zorlu bir mücadeleyle karşı karşıya kaldı. Sonuç olarak Etsy’nin hisselerinin piyasada önemli ölçüde düşük performans göstermesi şaşırtıcı değil. Hisse senedi son üç yılda yaklaşık %50 değer kaybetti ve 2021 sonlarında gördüğü tüm zamanların en yüksek seviyesinden neredeyse %73 aşağıda. Bununla birlikte, yatırımcılar şirketin tarihsel performansından çok geleceğe yönelik beklentileriyle ilgileniyor.
İlk Odak Noktası
Etsy yönetiminin temel hedefi şirket için sürdürülebilir büyümeyi yeniden sağlamaktır. Satış hacimleri, 2023’ün ilk yarısındaki düşüşün ardından üçüncü çeyrekte sabit kaldı. Etsy’nin, eBay gibi mütevazı kayıplar yaşayan rakiplerinin aksine, alıcı çekmeye devam etmesi cesaret verici. Yönetim, tüketicinin ihtiyari harcamalarının toparlanmasının ardından hızlandırılmış büyümeyi hedeflemeden önce önümüzdeki çeyreklerde işi istikrara kavuşturmayı amaçlıyor. CEO Josh Silverman, Etsy’nin daha geniş bir küresel kitleye daha alakalı hale gelebileceğine inandığını ifade ederek şunları söyledi: “Etsy’nin dünya çapında milyonlarca daha fazla alıcı için daha alakalı olabileceğine inanıyoruz.”
Platformu Yenileme
Etsy, Amazon gibi rakiplerden farklılaşmak için müşteri alışveriş deneyimini yeniden canlandırma ihtiyacının farkında. Gelecek yıllarda şirket, platformun organizasyonunu ve küratörlüğünü geliştirerek alıcıların büyüleyici ürünleri zahmetsizce keşfetmesine olanak sağlamayı planlıyor. Aynı zamanda Etsy, satıcılara reklam, promosyon, fiyatlandırma ve ödeme işlemleri konularında yardımcı olacak özellikler sunarak platformun satıcılar için değerini artırmayı hedefliyor. Shopify’ın bu alandaki başarısı, bu tür iyileştirmelerin hizmet olarak yazılım satışlarını nasıl artırabileceğini, kar marjlarını nasıl artırabileceğini ve genel büyümeyi nasıl artırabileceğini gösteriyor. Önemli satış ayak izinden yararlanan Etsy, kendisini bu hedeflere ulaşmaya yönlendirecek değerli kaynaklara sahiptir.
Belirsiz Bir Yolculuk
Etsy’nin toparlanma hedeflerini tutturma garantisi yok ve Wall Street’in beklentilerini karşılayan hızlı bir toparlanma da sağlayamıyor. Şu anda hisse senedi, pandeminin neden olduğu zirve olan yaklaşık 20’den önemli bir düşüşle yıllık yaklaşık dört kat satışla işlem görüyor. Fiyat-satış oranı geçen yıl yarıya düştü. Buna karşılık, önemli ölçüde daha hızlı bir büyüme kaydeden Shopify’ın yıllık geliri neredeyse 15 kat daha fazla değerleniyor. Hisse senedi değerlemesini artırma konusunda makul bir umut elde etmek için Etsy’nin önümüzdeki yıllarda platformda önemli iyileştirmeler yapması gerekiyor. Yatırımcıların ilerleme işaretleri için satış hacimleri, alıcı büyümesi ve kar marjı gibi hayati ölçümleri yakından izlemesi gerekiyor.