طريق Etsy إلى التعافي: التغلب على التحديات والتحول من أجل النمو المستقبلي

صراعات الشركة

شهدت شركة Etsy، المشهورة بسوق السلع الفريدة المصنوعة يدويًا، نموًا مذهلاً خلال المراحل الأولى من الوباء. ومع ذلك، فقد واجهت معركة شاقة للحفاظ على تلك المكاسب التي حققتها خلال العام الماضي. ومن غير المستغرب أن يكون أداء أسهم Etsy أقل بكثير من أداء السوق نتيجة لذلك. انخفض السهم بنسبة 50% تقريبًا في السنوات الثلاث الماضية ولا يزال منخفضًا بنسبة 73% تقريبًا عن أعلى مستوى له على الإطلاق في أواخر عام 2021. ومع ذلك، يهتم المستثمرون بالآفاق المستقبلية للشركة أكثر من قلقهم بشأن أدائها التاريخي.

التركيز الأولي

الهدف الأساسي لإدارة Etsy هو استعادة النمو المستدام للشركة. وفي الربع الثالث، ظلت أحجام المبيعات راكدة بعد انخفاضها في النصف الأول من عام 2023. ومن المشجع أن Etsy تواصل جذب المشترين، على عكس المنافسين مثل eBay، الذين يعانون من خسائر متواضعة. تهدف الإدارة إلى تحقيق الاستقرار في الأعمال في الأرباع القادمة قبل استهداف النمو المتسارع بمجرد انتعاش الإنفاق التقديري للمستهلك. أعرب الرئيس التنفيذي جوش سيلفرمان عن اعتقاده بأن Etsy يمكن أن يصبح أكثر صلة بجمهور عالمي أوسع، قائلاً: “نعتقد أن Etsy يمكن أن يكون أكثر صلة، في كثير من الأحيان، بملايين المشترين الآخرين حول العالم.”

تجديد النظام الأساسي

تدرك Etsy الحاجة إلى تنشيط تجربة تسوق العملاء لتمييز نفسها عن المنافسين مثل Amazon. وفي السنوات القادمة، تخطط الشركة لتعزيز تنظيم المنصة وتنظيمها، مما يتيح للمشترين استكشاف المنتجات الساحرة دون عناء. في الوقت نفسه، يهدف Etsy إلى زيادة قيمة النظام الأساسي للتجار من خلال تقديم ميزات تساعد البائعين في الإعلان والعروض الترويجية والتسعير ومعالجة الدفع. يوضح نجاح Shopify في هذا المجال كيف يمكن لهذه التحسينات أن تغذي مبيعات البرامج كخدمة، وتزيد هوامش الربح، وتدفع النمو الإجمالي. ومن خلال الاستفادة من بصمة مبيعاتها الكبيرة، تمتلك Etsy موارد قيمة لدفعها نحو تحقيق هذه الأهداف.

رحلة غير مؤكدة

لا تواجه شركة Etsy أي ضمانات لتحقيق أهدافها للانتعاش، ولا يمكنها ضمان التعافي السريع الذي يرضي توقعات وول ستريت. في الوقت الحاضر، يتم تداول السهم بما يقرب من أربعة أضعاف المبيعات السنوية، وهو انخفاض كبير عن الذروة التي سببها الوباء والتي بلغت حوالي 20. وانخفضت نسبة السعر إلى المبيعات إلى النصف خلال العام الماضي. في المقابل، Shopify، التي تشهد نموًا أسرع بشكل ملحوظ، تبلغ قيمتها حوالي 15 ضعف الإيرادات السنوية. للحصول على أمل معقول في توسيع تقييم أسهمها، يجب على Etsy إجراء تحسينات كبيرة على النظام الأساسي في السنوات القادمة. يجب على المستثمرين مراقبة المقاييس الحيوية عن كثب مثل حجم المبيعات ونمو المشتري وهامش الربح بحثًا عن علامات التقدم.