회사의 고군분투
독특한 수공예품 시장으로 유명한 Etsy는 팬데믹 초기 단계에서 인상적인 성장을 보였습니다. 그러나 지난 1년 동안 이러한 이익을 유지하기 위해 힘든 싸움에 직면했습니다. 당연히 Etsy의 주가는 그 결과 시장 대비 크게 저조했습니다. 주가는 지난 3년 동안 약 50% 하락했으며 2021년 말 사상 최고치보다 거의 73% 하락한 수준을 유지하고 있습니다. 그럼에도 불구하고 투자자들은 회사의 과거 실적보다 미래 전망에 대해 더 우려하고 있습니다.
초기 초점
Etsy 경영의 주요 목표는 회사의 지속 가능한 성장을 회복하는 것입니다. 3분기에는 판매량이 2023년 상반기 감소 이후 정체 상태를 유지했습니다. 다행스럽게도 Etsy는 소폭의 손실을 겪고 있는 eBay와 같은 경쟁업체와 달리 계속해서 구매자를 유치하고 있습니다. 경영진은 임의 소비재 지출이 반등하면 성장 가속화를 목표로 하기 전에 향후 분기에 사업을 안정화하는 것을 목표로 하고 있습니다. CEO인 Josh Silverman은 “Etsy가 전 세계 수백만 명의 더 많은 구매자에게 더 많은 관련성을, 더 자주 제공할 수 있다고 믿습니다.”라고 말하면서 Etsy가 더 광범위한 전 세계 고객과 더욱 관련성이 높아질 수 있다는 믿음을 밝혔습니다.
플랫폼 개선
Etsy는 Amazon과 같은 경쟁업체와 차별화하기 위해 고객 쇼핑 경험을 활성화해야 할 필요성을 인식하고 있습니다. 앞으로 회사는 플랫폼의 구성과 큐레이션을 강화하여 구매자가 매혹적인 제품을 쉽게 탐색할 수 있도록 할 계획입니다. 동시에 Etsy는 판매자의 광고, 프로모션, 가격 책정 및 결제 처리를 지원하는 기능을 도입하여 판매자를 위한 플랫폼 가치를 높이는 것을 목표로 하고 있습니다. 이 분야에서 Shopify의 성공은 이러한 개선이 어떻게 서비스형 소프트웨어 판매를 촉진하고 수익 마진을 높이며 전반적인 성장을 촉진할 수 있는지를 보여줍니다. Etsy는 상당한 판매 규모를 활용하여 이러한 목표 달성을 추진하는 데 귀중한 자원을 보유하고 있습니다.
불확실한 여정
Etsy는 반등 목표 달성을 보장할 수 없으며 월스트리트의 기대를 충족할 만큼 빠른 회복도 보장할 수 없습니다. 현재 주식은 연간 매출의 약 4배로 거래되고 있으며 이는 대유행으로 인한 최고치인 거의 20에 비해 크게 감소한 것입니다. 주가 대비 판매 비율은 지난 1년 동안 절반으로 줄었습니다. 이와 대조적으로 훨씬 더 빠른 성장을 경험하고 있는 Shopify의 가치는 연간 매출의 거의 15배에 이릅니다. 주식 가치 평가 확대에 대한 합리적인 희망을 얻으려면 Etsy는 향후 몇 년간 플랫폼을 실질적으로 개선해야 합니다. 투자자는 판매량, 구매자 증가, 이익 마진과 같은 중요한 지표를 면밀히 모니터링하여 진전의 징후가 있는지 확인해야 합니다.