कंपनी के संघर्ष
अपने अनूठे और हस्तनिर्मित सामान बाज़ार के लिए प्रसिद्ध Etsy ने महामारी के शुरुआती चरणों के दौरान प्रभावशाली वृद्धि देखी। हालाँकि, पिछले वर्ष में उन लाभों को संरक्षित करने के लिए इसे एक कठिन लड़ाई का सामना करना पड़ा है। आश्चर्य की बात नहीं है कि इसके परिणामस्वरूप Etsy के शेयरों ने बाज़ार में काफ़ी कमज़ोर प्रदर्शन किया है। पिछले तीन वर्षों में स्टॉक लगभग 50% गिर गया है और 2021 के अंत में अपने सर्वकालिक उच्च से लगभग 73% नीचे बना हुआ है। फिर भी, निवेशक कंपनी के ऐतिहासिक प्रदर्शन की तुलना में उसकी भविष्य की संभावनाओं के बारे में अधिक चिंतित हैं।
प्रारंभिक फोकस
Etsy के प्रबंधन का प्राथमिक उद्देश्य कंपनी के लिए सतत विकास को बहाल करना है। तीसरी तिमाही में, 2023 की पहली छमाही में गिरावट के बाद बिक्री की मात्रा स्थिर रही। उत्साहजनक रूप से, ईबे जैसे प्रतिस्पर्धियों के विपरीत, Etsy खरीदारों को आकर्षित करना जारी रखता है, जो मामूली घाटे का सामना कर रहे हैं। प्रबंधन का लक्ष्य उपभोक्ता विवेकाधीन खर्च में बढ़ोतरी के बाद त्वरित विकास को लक्षित करने से पहले आगामी तिमाहियों में व्यवसाय को स्थिर करना है। सीईओ जोश सिल्वरमैन ने विश्वास व्यक्त किया कि Etsy व्यापक वैश्विक दर्शकों के लिए अधिक प्रासंगिक बन सकता है, उन्होंने कहा, “हमारा मानना है कि Etsy दुनिया भर के लाखों अधिक खरीदारों के लिए अधिक प्रासंगिक हो सकता है।”
प्लेटफ़ॉर्म का नवीनीकरण
Etsy अमेज़न जैसे प्रतिद्वंद्वियों से खुद को अलग करने के लिए ग्राहक खरीदारी अनुभव को पुनर्जीवित करने की आवश्यकता को पहचानता है। आने वाले वर्षों में, कंपनी प्लेटफ़ॉर्म के संगठन और क्यूरेशन को बढ़ाने की योजना बना रही है, जिससे खरीदार आसानी से आकर्षक उत्पादों का पता लगा सकें। इसके साथ ही, Etsy का लक्ष्य विक्रेताओं को विज्ञापन, प्रचार, मूल्य निर्धारण और भुगतान प्रसंस्करण में सहायता करने वाली सुविधाओं को पेश करके व्यापारियों के लिए प्लेटफ़ॉर्म के मूल्य को बढ़ाना है। इस क्षेत्र में शॉपिफाई की सफलता दर्शाती है कि कैसे इस तरह के संवर्द्धन सॉफ्टवेयर-ए-ए-सर्विस बिक्री को बढ़ावा दे सकते हैं, लाभ मार्जिन बढ़ा सकते हैं और समग्र विकास को गति दे सकते हैं। अपने महत्वपूर्ण बिक्री पदचिह्न का लाभ उठाते हुए, Etsy के पास इन लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए प्रेरित करने के लिए मूल्यवान संसाधन हैं।
एक अनिश्चित यात्रा
Etsy को अपने रिबाउंड लक्ष्यों को पूरा करने में कोई गारंटी नहीं है, न ही यह वॉल स्ट्रीट की अपेक्षाओं को पूरा करने वाली त्वरित रिकवरी सुनिश्चित कर सकता है। वर्तमान में, स्टॉक लगभग चार गुना वार्षिक बिक्री पर कारोबार करता है, जो कि महामारी से प्रेरित लगभग 20 के शिखर से काफी गिरावट है। इसका मूल्य-से-बिक्री अनुपात पिछले वर्ष में आधा हो गया है। इसके विपरीत, Shopify, जो काफी तेजी से विकास का अनुभव कर रहा है, का वार्षिक राजस्व लगभग 15 गुना है। अपने स्टॉक मूल्यांकन के विस्तार की उचित आशा हासिल करने के लिए, Etsy को आने वाले वर्षों में प्लेटफ़ॉर्म में पर्याप्त सुधार करना होगा। निवेशकों को प्रगति के संकेतों के लिए बिक्री की मात्रा, खरीदार की वृद्धि और लाभ मार्जिन जैसे महत्वपूर्ण मैट्रिक्स पर बारीकी से नजर रखनी चाहिए।