Perjuangan Meta dan Perubahan Haluan Signifikan
Tahun lalu, Meta, perusahaan induk Facebook, menghadapi krisis yang membuat harga sahamnya anjlok ke titik terendah sejak 2016. Dengan penurunan penjualan dan kebangkitan TikTok, proyek metaverse ambisius CEO Mark Zuckerberg tampak seperti pertaruhan yang berisiko . Namun, secara mengejutkan, saham Meta telah meroket sebesar 178% tahun ini, berada di jalur yang tepat untuk tahun terbaiknya, melampaui lonjakan 105% setelah IPO Facebook pada tahun 2013.
Dengan harga $334,92, saham ini hanya 12% di bawah rekor tertingginya pada September 2021. Di antara perusahaan-perusahaan di S&P 500, hanya pembuat chip Nvidia yang mengungguli Meta, dengan kenaikan sebesar 235%. Rebound yang mengesankan ini memvalidasi prediksi Zuckerberg bahwa tahun 2023 akan menjadi “tahun efisiensi” bagi perusahaan. Dengan langkah-langkah pemotongan biaya yang besar, termasuk pengurangan lebih dari 20.000 lapangan kerja, Meta bertujuan untuk mengatasi tantangan ekonomi, persaingan yang semakin ketat, dan kerugian iklan yang menyebabkan penurunan pendapatan secara signifikan pada tahun 2022.
Pertumbuhan Baru dan Pergeseran Strategis
Setelah penurunan penjualan selama tiga kuartal berturut-turut, Meta mengalami kebangkitan pertumbuhan yang kuat pada tahun 2023, dengan ekspansi luar biasa sebesar 23% pada kuartal ketiga. CEO Longbow Asset Management Jake Dollarhide mengaitkan kebangkitan ini dengan perubahan sikap Zuckerberg. CEO mengalihkan fokusnya dari mengabaikan kekhawatiran pemegang saham menjadi secara aktif mendengarkan dan menanggapinya.
Meskipun Zuckerberg masih banyak berinvestasi di metaverse, dia telah mengalihkan fokus perusahaannya ke arah periklanan, karena menyadari pentingnya hal tersebut. Menanggapi kekhawatiran investor mengenai pengeluaran berlebihan, CEO Meta menekankan pendekatan yang lebih terkendali. Pergeseran pola dan strategi ini diterima dengan baik oleh investor dan pakar industri.
Tantangan dan Upaya Berkelanjutan
Meskipun Meta mengalami pemulihan yang luar biasa dan penyesuaian strategis, pasar iklan digital masih tetap tidak menentu. Perang Israel-Hamas baru-baru ini telah menyebabkan pengiklan mempertimbangkan kembali kampanye mereka, sehingga menambah volatilitas pasar. Selain itu, meskipun Meta telah gencar mempromosikan headset Quest 3 barunya, realitas virtual masih merupakan pasar khusus.
Untuk mengurangi dampak perubahan privasi Apple, yang berdampak buruk pada bisnis iklan Facebook, Meta melakukan investasi besar dalam kecerdasan buatan untuk meningkatkan teknologi iklannya. Hasilnya, Meta menunjukkan pertumbuhan pendapatan yang lebih cepat dibandingkan Google atau Snap pada kuartal terakhir. Perusahaan Tiongkok, seperti Temu dan Shein, telah menjadi kontributor utama pertumbuhan ini, dengan menginvestasikan jutaan dolar dalam iklan bertarget melalui Facebook dan Instagram.
Pelajaran yang Dipetik dan Kemajuan ke Depan
Tantangan yang dihadapi Meta, termasuk kebangkitan TikTok dan kebutuhan untuk menjadikan realitas virtual lebih menarik, mengungkap perlunya perubahan. CEO perusahaan investasi terkemuka, seperti Brad Gerstner dari Altimeter Capital, mendesak Meta untuk memprioritaskan efisiensi dengan memangkas staf dan mengurangi investasi metaverse.
Menanggapi kenyataan yang berubah dengan cepat, Meta mengalami tiga kali PHK yang berdampak pada sekitar 25% tenaga kerjanya. Hal ini menjadi peringatan bagi perusahaan, yang mengarah pada pendekatan yang fokus dan tangkas. Pandemi COVID-19 mempercepat pertumbuhan media digital dan e-commerce, dan Meta menyadari perlunya beradaptasi dengan tren yang terus berkembang ini.
Ke depannya, Meta bertujuan untuk terus memanfaatkan kekuatannya dalam periklanan sambil mempertahankan komitmennya untuk mengembangkan metaverse. Dengan prospek keuangan yang lebih baik, perusahaan memiliki posisi yang baik untuk menavigasi lanskap teknologi yang dinamis dan menjadi kekuatan dominan di industri ini.