Perjuangan Meta dan Pemulihan Penting
Tahun lepas, Meta, syarikat induk Facebook, menghadapi krisis yang menyebabkan harga sahamnya menjunam ke paras terendah sejak 2016. Dengan penurunan jualan dan peningkatan TikTok, projek metaverse yang bercita-cita tinggi CEO Mark Zuckerberg kelihatan seperti perjudian yang berisiko . Walau bagaimanapun, dalam satu peristiwa yang mengejutkan, saham Meta telah melonjak sebanyak 178% tahun ini, di landasan untuk tahun terbaiknya, melepasi lonjakan 105% selepas IPO Facebook pada 2013.
Pada $334.92, stok hanya 12% di bawah rekod tertingginya pada September 2021. Di antara syarikat dalam S&P 500, hanya pembuat cip Nvidia telah mengatasi prestasi Meta, dengan peningkatan sebanyak 235%. Lantunan yang mengagumkan ini mengesahkan ramalan Zuckerberg bahawa 2023 akan menjadi “tahun kecekapan” bagi syarikat itu. Dengan langkah penjimatan kos yang besar, termasuk pengurangan lebih 20,000 pekerjaan, Meta menyasarkan untuk menangani cabaran ekonomi, persaingan yang semakin sengit dan kerugian pengiklanan yang menyebabkan penurunan ketara dalam hasil pada tahun 2022.
Pertumbuhan Diperbaharui dan Anjakan Strategik
Selepas tiga suku berturut-turut penurunan jualan, Meta mengalami kebangkitan pertumbuhan yang kukuh pada 2023, dengan pengembangan 23% yang luar biasa pada suku ketiga. Ketua Pegawai Eksekutif Pengurusan Aset Longbow Jake Dollarhide menyifatkan kebangkitan ini disebabkan perubahan sikap Zuckerberg. Ketua Pegawai Eksekutif mengalihkan tumpuannya daripada mengabaikan kebimbangan pemegang saham kepada mendengar secara aktif dan bertindak balas kepada mereka.
Walaupun Zuckerberg masih banyak melabur dalam metaverse, dia telah mengubah hala fokus syarikat ke arah pengiklanan, mengiktiraf kepentingan serta-mertanya. Sebagai tindak balas kepada kebimbangan pelabur tentang perbelanjaan berlebihan, Ketua Pegawai Eksekutif Meta menekankan pendekatan yang lebih terkawal. Peralihan nada dan strategi ini telah diterima baik oleh pelabur dan pakar industri.
Cabaran dan Usaha Berterusan
Walaupun Meta mengalami pemulihan dan pelarasan strategik yang luar biasa, pasaran iklan digital kekal tidak menentu. Perang Israel-Hamas baru-baru ini telah menyebabkan pengiklan mempertimbangkan semula kempen mereka, menambah kepada ketidaktentuan pasaran. Selain itu, walaupun Meta telah banyak mempromosikan set kepala Quest 3 baharunya, realiti maya masih menjadi pasaran khusus.
Untuk mengurangkan kesan perubahan privasi Apple, yang menjejaskan perniagaan iklan Facebook, Meta membuat pelaburan besar dalam kecerdasan buatan untuk meningkatkan teknologi iklannya. Hasilnya, Meta telah menunjukkan pertumbuhan hasil yang lebih pantas daripada Google atau Snap pada suku terbaharu. Syarikat China, seperti Temu dan Shein, telah menjadi penyumbang utama kepada pertumbuhan ini, melabur berjuta-juta dolar dalam pengiklanan disasarkan melalui Facebook dan Instagram.
Pelajaran yang Dipetik dan Kemajuan Hadapan
Cabaran Meta, termasuk kebangkitan TikTok dan keperluan untuk menjadikan realiti maya lebih menarik, mendedahkan keperluan untuk perubahan. Ketua Pegawai Eksekutif firma pelaburan terkemuka, seperti Brad Gerstner dari Altimeter Capital, menggesa Meta untuk mengutamakan kecekapan dengan mengurangkan kakitangan dan mengurangkan pelaburan metaverse.
Menjawab realiti yang berubah dengan pantas, Meta menjalani tiga pusingan pemberhentian yang menjejaskan kira-kira 25% tenaga kerjanya. Ini berfungsi sebagai panggilan bangun untuk syarikat, yang membawa kepada pendekatan yang fokus dan tangkas. Pandemik COVID-19 telah mempercepatkan pertumbuhan media digital dan e-dagang, dan Meta menyedari keperluan untuk menyesuaikan diri dengan arah aliran yang berkembang ini.
Melangkah ke hadapan, Meta menyasarkan untuk terus memanfaatkan kekuatannya dalam pengiklanan sambil mengekalkan komitmennya untuk membangunkan metaverse. Dengan prospek kewangan yang lebih baik, syarikat berada pada kedudukan yang baik untuk menavigasi landskap dinamik teknologi dan muncul sebagai kuasa dominan dalam industri.