A luta e a reviravolta significativa do Meta
No ano passado, a Meta, controladora do Facebook, enfrentou uma crise que fez o preço de suas ações despencar ao ponto mais baixo desde 2016. Com o declínio das vendas e a ascensão do TikTok, o ambicioso projeto de metaverso do CEO Mark Zuckerberg parecia uma aposta arriscada. . No entanto, numa reviravolta surpreendente, as ações da Meta dispararam 178% este ano, a caminho do seu melhor ano de sempre, superando o salto de 105% após o IPO do Facebook em 2013.
A US$ 334,92, a ação está apenas 12% abaixo de seu recorde de setembro de 2021. Entre as empresas do S&P 500, apenas a fabricante de chips Nvidia superou a Meta, ostentando um aumento de 235%. Esta recuperação impressionante valida a previsão de Zuckerberg de que 2023 seria o “ano da eficiência” para a empresa. Com medidas substanciais de redução de custos, incluindo a redução de mais de 20.000 empregos, a Meta teve como objetivo enfrentar os desafios económicos, a intensificação da concorrência e as perdas publicitárias que causaram uma queda significativa nas receitas em 2022.
Crescimento renovado e mudança estratégica
Após três trimestres consecutivos de queda nas vendas, a Meta experimentou um forte ressurgimento do crescimento em 2023, com uma notável expansão de 23% no terceiro trimestre. O CEO da Longbow Asset Management, Jake Dollarhide, atribui esse ressurgimento à mudança de atitude de Zuckerberg. O CEO mudou seu foco de desconsiderar as preocupações dos acionistas para ouvi-las ativamente e respondê-las.
Embora Zuckerberg ainda esteja fortemente investido no metaverso, ele redirecionou o foco da empresa para a publicidade, reconhecendo seu significado imediato. Em resposta às preocupações dos investidores com gastos excessivos, o CEO da Meta enfatizou uma abordagem mais controlada. Esta mudança de tom e estratégia foi bem recebida tanto por investidores como por especialistas do setor.
Desafios e esforços contínuos
Apesar da recuperação notável e dos ajustes estratégicos da Meta, o mercado de publicidade digital permanece incerto. A recente guerra entre Israel e o Hamas fez com que os anunciantes reconsiderassem as suas campanhas, aumentando a volatilidade do mercado. Além disso, embora a Meta tenha promovido fortemente seus novos headsets Quest 3, a realidade virtual ainda é um nicho de mercado.
Para mitigar o impacto das mudanças de privacidade da Apple, que afetaram negativamente o negócio publicitário do Facebook, a Meta fez investimentos significativos em inteligência artificial para aprimorar sua tecnologia publicitária. Como resultado, a Meta demonstrou um crescimento de receita mais rápido do que o Google ou o Snap no último trimestre. Empresas chinesas, como Temu e Shein, têm contribuído muito para este crescimento, investindo milhões de dólares em publicidade direcionada através do Facebook e Instagram.
Lições aprendidas e progresso futuro
Os desafios do Meta, incluindo a ascensão do TikTok e a necessidade de tornar a realidade virtual mais atraente, expuseram a necessidade de mudança. CEOs de empresas de investimento proeminentes, como Brad Gerstner, da Altimeter Capital, instaram a Meta a priorizar a eficiência, cortando pessoal e reduzindo os investimentos no metaverso.
Respondendo a uma realidade em rápida mudança, a Meta passou por três rodadas de demissões que afetaram aproximadamente 25% de sua força de trabalho. Isso serviu de alerta para a empresa, levando a uma abordagem focada e ágil. A pandemia da COVID-19 acelerou o crescimento da mídia digital e do comércio eletrônico, e a Meta reconheceu a necessidade de se adaptar a essas tendências em evolução.
No futuro, a Meta pretende continuar aproveitando seus pontos fortes em publicidade, ao mesmo tempo em que mantém seu compromisso com o desenvolvimento do metaverso. Com uma perspectiva financeira melhorada, a empresa está bem posicionada para navegar no cenário dinâmico da tecnologia e emergir como uma força dominante na indústria.