Cuộc đấu tranh của Meta và sự thay đổi đáng kể
Năm ngoái, Meta, công ty mẹ của Facebook, phải đối mặt với một cuộc khủng hoảng khiến giá cổ phiếu của công ty này giảm mạnh xuống mức thấp nhất kể từ năm 2016. Với doanh thu sụt giảm và sự trỗi dậy của TikTok, dự án metaverse đầy tham vọng của CEO Mark Zuckerberg dường như là một canh bạc đầy rủi ro . Tuy nhiên, trong một diễn biến đáng ngạc nhiên, cổ phiếu Meta đã tăng vọt 178% trong năm nay, hướng tới năm tốt nhất từ trước đến nay, vượt qua mức tăng 105% sau đợt IPO của Facebook vào năm 2013.
Ở mức giá 334,92 USD, cổ phiếu này chỉ thấp hơn 12% so với mức cao kỷ lục vào tháng 9 năm 2021. Trong số các công ty thuộc S&P 500, chỉ có nhà sản xuất chip Nvidia là vượt trội hơn Meta, với mức tăng 235%. Sự phục hồi ấn tượng này xác nhận dự đoán của Zuckerberg rằng năm 2023 sẽ là “năm hoạt động hiệu quả” của công ty. Với các biện pháp cắt giảm chi phí đáng kể, bao gồm cả việc cắt giảm hơn 20.000 việc làm, Meta hướng tới giải quyết những thách thức kinh tế, sự cạnh tranh gay gắt và những tổn thất về quảng cáo khiến doanh thu sụt giảm đáng kể vào năm 2022.
Tăng trưởng mới và chuyển đổi chiến lược
Sau ba quý liên tiếp doanh số sụt giảm, Meta đã trải qua sự hồi sinh tăng trưởng mạnh mẽ vào năm 2023, với mức tăng trưởng đáng chú ý là 23% trong quý thứ ba. Giám đốc điều hành của Longbow Asset Management, Jake Dollarhide cho rằng sự hồi sinh này là do sự thay đổi thái độ của Zuckerberg. Giám đốc điều hành đã chuyển trọng tâm của mình từ việc bỏ qua những lo ngại của cổ đông sang tích cực lắng nghe và phản hồi họ.
Trong khi Zuckerberg vẫn đầu tư rất nhiều vào metaverse, anh ấy đã chuyển hướng tập trung của công ty sang quảng cáo, nhận ra tầm quan trọng trước mắt của nó. Trước những lo lắng của nhà đầu tư về việc bội chi, CEO của Meta nhấn mạnh cách tiếp cận có kiểm soát hơn. Sự thay đổi về giọng điệu và chiến lược này đã được các nhà đầu tư cũng như các chuyên gia trong ngành đón nhận nồng nhiệt.
Những thách thức và nỗ lực không ngừng
Mặc dù Meta có sự phục hồi đáng kể và những điều chỉnh chiến lược, thị trường quảng cáo kỹ thuật số vẫn không chắc chắn. Cuộc chiến tranh Israel-Hamas gần đây đã khiến các nhà quảng cáo phải xem xét lại các chiến dịch của họ, làm tăng thêm sự biến động của thị trường. Ngoài ra, mặc dù Meta đã quảng cáo rầm rộ cho tai nghe Quest 3 mới của mình nhưng thực tế ảo vẫn là một thị trường thích hợp.
Để giảm thiểu tác động từ những thay đổi về quyền riêng tư của Apple vốn ảnh hưởng tiêu cực đến hoạt động kinh doanh quảng cáo của Facebook, Meta đã đầu tư đáng kể vào trí tuệ nhân tạo để nâng cao công nghệ quảng cáo của mình. Kết quả là Meta đã chứng tỏ mức tăng trưởng doanh thu nhanh hơn Google hay Snap trong quý gần nhất. Các công ty Trung Quốc, như Temu và Shein, là những người đóng góp lớn vào sự tăng trưởng này khi đầu tư hàng triệu đô la vào quảng cáo có mục tiêu thông qua Facebook và Instagram.
Bài học rút ra và tiến bộ
Những thách thức của Meta, bao gồm cả sự nổi lên của TikTok và nhu cầu làm cho thực tế ảo trở nên hấp dẫn hơn, cho thấy sự cần thiết phải thay đổi. Giám đốc điều hành của các công ty đầu tư nổi tiếng, chẳng hạn như Brad Gerstner từ Altimeter Capital, đã kêu gọi Meta ưu tiên hiệu quả bằng cách cắt giảm nhân sự và giảm đầu tư vào metaverse.
Để ứng phó với thực tế đang thay đổi nhanh chóng, Meta đã trải qua ba đợt sa thải, ảnh hưởng đến khoảng 25% lực lượng lao động của công ty. Điều này đóng vai trò như một lời cảnh tỉnh cho công ty, dẫn đến một cách tiếp cận tập trung và linh hoạt. Đại dịch COVID-19 đã đẩy nhanh sự phát triển của phương tiện truyền thông kỹ thuật số và thương mại điện tử, đồng thời Meta nhận thấy sự cần thiết phải thích ứng với những xu hướng đang phát triển này.
Trong tương lai, Meta đặt mục tiêu tiếp tục tận dụng thế mạnh của mình trong lĩnh vực quảng cáo trong khi vẫn duy trì cam kết phát triển metaverse. Với triển vọng tài chính được cải thiện, công ty có vị thế tốt để điều hướng bối cảnh công nghệ năng động và nổi lên như một thế lực thống trị trong ngành.