Боротьба Meta та значний перелом
Минулого року Meta, материнська компанія Facebook, зіткнулася з кризою, внаслідок якої ціна її акцій різко впала до найнижчої точки з 2016 року. Зважаючи на падіння продажів і зростання TikTok, амбітний метавсесвітній проект генерального директора Марка Цукерберга здавався ризикованою грою. . Однак у результаті дивовижного повороту подій цього року акції Meta різко зросли на 178%, що є найкращим роком за всю історію, перевищивши стрибок на 105% після IPO Facebook у 2013 році.
Ці акції становлять $334,92 лише на 12% нижче свого рекордного рівня у вересні 2021 року. Серед компаній у S&P 500 лише виробник мікросхем Nvidia перевершив Meta, похвалившись зростанням на 235%. Цей вражаючий відскок підтверджує прогноз Цукерберга про те, що 2023 рік стане «роком ефективності» для компанії. За допомогою суттєвих заходів щодо скорочення витрат, зокрема скорочення понад 20 000 робочих місць, Meta прагнула подолати економічні проблеми, загострення конкуренції та втрати реклами, які спричинили значне падіння доходів у 2022 році.
Відновлення зростання та стратегічний зсув
Після трьох кварталів поспіль падіння продажів у 2023 році Meta відновила значне зростання, у третьому кварталі збільшившись на 23%. Генеральний директор Longbow Asset Management Джейк Долархайд пояснює це відродження зміною ставлення Цукерберга. Генеральний директор переніс свою увагу з ігнорування занепокоєнь акціонерів на активне слухання та реагування на них.
Хоча Цукерберг досі багато інвестує в метавсесвіт, він переорієнтував увагу компанії на рекламу, усвідомлюючи її безпосереднє значення. У відповідь на занепокоєння інвесторів щодо перевитрат, генеральний директор Meta наголосив на більш контрольованому підході. Ця зміна тону та стратегії була добре сприйнята інвесторами та експертами галузі.
Проблеми та постійні зусилля
Незважаючи на значне відновлення та стратегічні зміни Meta, ринок цифрової реклами залишається невизначеним. Нещодавня війна Ізраїлю та ХАМАС змусила рекламодавців переглянути свої кампанії, додавши волатильності ринку. Крім того, незважаючи на те, що Meta активно рекламувала свої нові гарнітури Quest 3, віртуальна реальність все ще залишається ринковою нішею.
Щоб пом’якшити вплив змін конфіденційності Apple, які негативно вплинули на рекламний бізнес Facebook, Meta зробила значні інвестиції в штучний інтелект для вдосконалення своїх рекламних технологій. У результаті в останньому кварталі Meta продемонструвала швидше зростання доходу, ніж Google або Snap. Китайські компанії, такі як Temu та Shein, зробили великий внесок у це зростання, інвестувавши мільйони доларів у цільову рекламу через Facebook та Instagram.
Здобуті уроки та подальший прогрес
Виклики Meta, зокрема розвиток TikTok і необхідність зробити віртуальну реальність більш привабливою, показали необхідність змін. Керівники відомих інвестиційних компаній, як-от Бред Герстнер з Altimeter Capital, закликали Meta віддавати пріоритет ефективності, скорочуючи персонал і інвестиції в метавсесвіт.
Відповідаючи на реальність, яка швидко змінюється, Meta пройшла три раунди звільнень, які торкнулися приблизно 25% її робочої сили. Це послужило тривожним сигналом для компанії, що призвело до цілеспрямованого та гнучкого підходу. Пандемія COVID-19 прискорила зростання цифрових медіа та електронної комерції, і Meta визнала необхідність адаптуватися до цих тенденцій, що розвиваються.
Рухаючись вперед, Meta прагне продовжувати використовувати свої сильні сторони в рекламі, зберігаючи свою відданість розвитку метавсесвіту. Завдяки покращеним фінансовим прогнозам компанія має хороші можливості орієнтуватися в динамічному ландшафті технологій і стати домінуючою силою в галузі.