Борьба Меты и значительный поворот
В прошлом году Meta, материнская компания Facebook, столкнулась с кризисом, из-за которого цена ее акций упала до самого низкого уровня с 2016 года. На фоне падения продаж и роста популярности TikTok амбициозный проект метавселенной генерального директора Марка Цукерберга казался рискованной авантюрой. . Однако, как ни странно, в этом году акции Meta взлетели на 178 %, что стало лучшим годом за всю историю, превысив скачок на 105 % после IPO Facebook в 2013 году.
При цене $334,92 акции компании всего на 12 % ниже своего рекордного максимума, достигнутого в сентябре 2021 года. Среди компаний из списка S&P 500 только производитель чипов Nvidia превзошел Meta, показав рост на 235 %. Этот впечатляющий рост подтверждает предсказание Цукерберга о том, что 2023 год станет «годом эффективности» для компании. Принимая существенные меры по сокращению расходов, включая сокращение более 20 000 рабочих мест, Meta стремилась решить экономические проблемы, усилить конкуренцию и сократить рекламные потери, которые привели к значительному падению доходов в 2022 году.
Возобновление роста и стратегический сдвиг
После трех кварталов подряд падения продаж в 2023 году компания Meta пережила сильное возобновление роста, при этом в третьем квартале компания выросла на 23 %. Генеральный директор Longbow Asset Management Джейк Доллархайд объясняет это возрождение изменением отношения Цукерберга. Генеральный директор переключил свое внимание с игнорирования проблем акционеров на активное прислушивание к ним и реагирование на них.
Хотя Цукерберг по-прежнему активно инвестирует в метавселенную, он перенаправил фокус компании на рекламу, осознав ее непосредственную значимость. В ответ на опасения инвесторов по поводу перерасхода средств генеральный директор Meta подчеркнул необходимость более контролируемого подхода. Это изменение тона и стратегии было хорошо встречено инвесторами и экспертами отрасли.
Проблемы и текущие усилия
Несмотря на значительное восстановление Meta и стратегические изменения, рынок цифровой рекламы остается неопределенным. Недавняя война между Израилем и Хамасом заставила рекламодателей пересмотреть свои кампании, что усилило волатильность рынка. Кроме того, хотя Meta активно продвигает свои новые гарнитуры Quest 3, виртуальная реальность по-прежнему остается нишевым рынком.
Чтобы смягчить последствия изменений конфиденциальности Apple, которые отрицательно повлияли на рекламный бизнес Facebook, Meta вложила значительные средства в искусственный интеллект для улучшения своей рекламной технологии. В результате Meta продемонстрировала более быстрый рост доходов, чем Google или Snap, в последнем квартале. Китайские компании, такие как Temu и Shein, внесли основной вклад в этот рост, инвестируя миллионы долларов в таргетированную рекламу через Facebook и Instagram.
Извлеченные уроки и дальнейший прогресс
Проблемы Meta, в том числе рост популярности TikTok и необходимость сделать виртуальную реальность более привлекательной, выявили необходимость перемен. Руководители известных инвестиционных компаний, таких как Брэд Герстнер из Altimeter Capital, призвали Meta сделать приоритетом эффективность, сократив персонал и сократив инвестиции в метавселенную.
В ответ на быстро меняющуюся реальность компания Meta пережила три раунда увольнений, затронувших примерно 25 % сотрудников. Это послужило тревожным сигналом для компании и привело к целенаправленному и гибкому подходу. Пандемия COVID-19 ускорила рост цифровых медиа и электронной коммерции, и компания Meta осознала необходимость адаптироваться к этим развивающимся тенденциям.
Двигаясь вперед, Meta стремится и дальше использовать свои сильные стороны в рекламе, сохраняя при этом свою приверженность развитию метавселенной. Благодаря улучшению финансовых перспектив компания имеет все возможности для того, чтобы ориентироваться в динамичном мире технологий и стать доминирующей силой в отрасли.