메타의 어려움과 획기적인 반전
지난해 페이스북의 모회사인 메타는 주가가 2016년 이후 최저치까지 폭락하는 위기에 직면했다. 매출 감소와 틱톡의 부상으로 마크 주커버그 CEO의 야심찬 메타버스 프로젝트는 위험한 도박처럼 보였다. . 그러나 놀랍게도 올해 메타 주가는 178% 급등해 사상 최고의 해를 기록했으며, 2013년 페이스북 IPO 이후 105% 상승을 넘어섰습니다.
주가는 334.92달러로 2021년 9월 사상 최고치보다 12%만 낮습니다. S&P 500 기업 중 칩 제조업체인 Nvidia만이 235% 상승을 기록하며 Meta를 능가했습니다. 이러한 인상적인 반등은 2023년이 회사의 “효율성의 해”가 될 것이라는 Zuckerberg의 예측을 입증합니다. Meta는 20,000개 이상의 일자리 감소를 포함한 실질적인 비용 절감 조치를 통해 2022년에 상당한 수익 감소를 초래한 경제적 문제, 경쟁 심화, 광고 손실을 해결하는 것을 목표로 했습니다.
새로운 성장과 전략적 변화
3분기 연속 매출 감소세를 보인 Meta는 2023년에 강력한 성장세를 되찾아 3분기에 23%라는 놀라운 성장을 이루었습니다. Longbow Asset Management CEO Jake Dollarhide는 이러한 부활이 Zuckerberg의 태도 변화에 따른 것이라고 설명합니다. CEO는 주주들의 우려를 무시하는 것에서 적극적으로 경청하고 대응하는 것으로 초점을 전환했습니다.
Zuckerberg는 여전히 메타버스에 막대한 투자를 하고 있지만 회사의 초점을 광고로 전환하여 광고의 즉각적인 중요성을 인식했습니다. 과잉 지출에 대한 투자자들의 우려에 대응하여 Meta의 CEO는 보다 통제된 접근 방식을 강조했습니다. 이러한 분위기와 전략의 변화는 투자자와 업계 전문가 모두로부터 호평을 받았습니다.
도전과 지속적인 노력
메타의 놀라운 회복과 전략적 조정에도 불구하고 디지털 광고 시장은 여전히 불확실합니다. 최근 이스라엘-하마스 전쟁으로 인해 광고주들은 캠페인을 재고하게 되었고, 이는 시장의 변동성을 가중시켰습니다. 또한 Meta는 새로운 Quest 3 헤드셋을 대대적으로 홍보했지만 가상 현실은 여전히 틈새 시장입니다.
Facebook의 광고 비즈니스에 부정적인 영향을 미친 Apple의 개인 정보 보호 정책 변경의 영향을 완화하기 위해 Meta는 인공 지능에 상당한 투자를 하여 광고 기술을 향상시켰습니다. 그 결과 최근 분기 메타는 구글이나 스냅보다 더 빠른 매출 성장을 보였다. Temu 및 Shein과 같은 중국 기업은 Facebook 및 Instagram을 통한 타겟 광고에 수백만 달러를 투자하면서 이러한 성장에 큰 기여를 해왔습니다.
배운 교훈과 앞으로의 발전
TikTok의 부상과 가상 현실을 더욱 매력적으로 만들 필요성 등 Meta의 과제는 변화의 필요성을 드러냈습니다. Altimeter Capital의 Brad Gerstner와 같은 유명 투자 회사의 CEO는 Meta에게 직원을 줄이고 메타버스 투자를 줄여 효율성을 우선시할 것을 촉구했습니다.
급변하는 현실에 대응하여 Meta는 직원의 약 25%에게 영향을 미치는 세 차례의 정리해고를 겪었습니다. 이는 회사에 경각심을 불러일으키는 역할을 했으며 집중적이고 민첩한 접근 방식으로 이어졌습니다. 코로나19 팬데믹으로 인해 디지털 미디어와 전자상거래의 성장이 가속화되었고 Meta는 이러한 진화하는 트렌드에 적응해야 할 필요성을 인식했습니다.
앞으로 Meta는 메타버스 개발에 대한 헌신을 유지하면서 광고 분야의 강점을 계속 활용하는 것을 목표로 합니다. 재무 전망이 개선되면서 회사는 역동적인 기술 환경을 탐색하고 업계를 지배하는 세력으로 부상할 수 있는 좋은 위치에 있습니다.