Αποδυναμωτική τάση στις δαπάνες για πολυτελή είδη
Τα τελευταία στοιχεία πιστωτικών καρτών των ΗΠΑ από τη Barclays αποκαλύπτουν αρνητικές δαπάνες για είδη πολυτελείας τον Νοέμβριο, μειωμένες κατά 15% σε ετήσια βάση μετά από πτώση 14% τον Οκτώβριο. Οι αναλυτές της Barclays εκφράζουν επιφυλάξεις σχετικά με την απόδοση των εμπορικών σημάτων πολυτελείας κατά το τέταρτο τρίμηνο λόγω των αδύναμων τάσεων στις Η.Π.Α. Επιπλέον, τα στοιχεία πιστωτικών καρτών της Citi δείχνουν ότι οι αγορές μόδας πολυτελείας μειώθηκαν κατά 9,6% από έτος σε έτος τον Νοέμβριο, με πιο απότομη πτώση σε πολυκαταστήματα και διαδικτυακά.
Πλεονάζον απόθεμα και φθίνουσες τιμές μετοχών
Οι έμποροι λιανικής ξεκίνησαν αυτήν την εορταστική περίοδο με υπερβολικό απόθεμα, σε σύγκριση με τα κανονικά επίπεδα, λόγω των παραγγελιών αγορών που έγιναν πριν ο κλάδος αρχίσει να χαλαρώνει μετά από μια έξαρση μετά την πανδημία. Οι τιμές των μετοχών κορυφαίων εμπορικών σημάτων πολυτελείας όπως η LVMH, η Kering και η Burberry παρουσίασαν επίσης σημαντική πτώση τους τελευταίους μήνες, ενώ η εταιρεία ηλεκτρονικού εμπορίου Farfetch σημείωσε σημαντική μείωση στην αξία της μετοχής της.
Προκλήσεις για πολυκαταστήματα
Οι αναλυτές της Citi προβλέπουν ότι τα πολυκαταστήματα, ιδιαίτερα στις ΗΠΑ, θα μπορούσαν να αντιμετωπίσουν προκλήσεις από την επιβράδυνση της ζήτησης τους επόμενους έξι έως 12 μήνες. Οι επιθετικές εκπτώσεις από τα πολυκαταστήματα μπορεί να προσελκύουν τους αγοραστές, αλλά μπορεί ενδεχομένως να διαβρώσουν την ελκυστικότητα των πολυτελών επωνυμιών μόδας και να αποθαρρύνουν τους καταναλωτές από το να κάνουν αγορές, προβλέποντας καλύτερες προσφορές στο μέλλον.
Στρατηγικές επωνυμιών μόδας για την αντιμετώπιση των προκλήσεων
Οι κορυφαίες παγκόσμιες μάρκες μόδας όπως η Hermes, η Chanel, η Louis Vuitton και ο Dior διατηρούν τον έλεγχο των δραστηριοτήτων λιανικής τους πωλώντας κυρίως μέσω των δικών τους καταστημάτων. Αυτή η προσέγγιση τους επιτρέπει να αποφεύγουν τις εκπτώσεις και να διαχειρίζονται πλήρως την εικόνα της επωνυμίας τους. Οι οίκοι μόδας εξοπλίστηκαν επίσης καλύτερα από την κρίση του 2008-2009, εφαρμόζοντας τεχνητή νοημοσύνη για την πρόβλεψη του όγκου των πωλήσεων, προσαρμόζοντας την παραγωγή και βελτιώνοντας τον συνδυασμό εποχιακών και μόνιμων στυλ. Αυτά τα μέτρα, σε συνδυασμό με τη βελτιωμένη ευελιξία στην παραγωγή, έχουν βοηθήσει τις επωνυμίες να μετριάσουν τους κινδύνους της υπεραπόθεσης και να προσαρμοστούν στις μεταβαλλόμενες συνθήκες της αγοράς.