Aliran Melemah dalam Perbelanjaan Barangan Mewah
Data kad kredit A.S. terbaharu daripada Barclays mendedahkan perbelanjaan negatif untuk barangan mewah pada bulan November, turun 15% tahun ke tahun berikutan penurunan sebanyak 14% pada bulan Oktober. Penganalisis Barclays menyatakan berhati-hati tentang prestasi jenama mewah pada suku keempat disebabkan oleh trend yang lemah di A.S. Tambahan pula, data kad kredit Citi menunjukkan bahawa pembelian fesyen mewah turun 9.6% tahun ke tahun pada bulan November, dengan penurunan yang lebih curam dalam gedung serbaneka dan dalam talian.
Inventori Lebihan dan Harga Saham Menurun
Peruncit memulakan musim cuti ini dengan lebihan inventori, berbanding tahap biasa, disebabkan oleh pesanan pembelian yang dibuat sebelum sektor itu mula reda selepas berlakunya perbelanjaan besar selepas wabak. Harga saham jenama mewah terkemuka seperti LVMH, Kering dan Burberry juga telah mengalami penurunan yang ketara dalam beberapa bulan kebelakangan ini, manakala pengendali e-dagang Farfetch telah menyaksikan penurunan yang ketara dalam nilai sahamnya.
Cabaran untuk Gedung Serbaneka
Penganalisis Citi meramalkan bahawa gedung serbaneka, terutamanya di A.S., boleh menghadapi cabaran daripada permintaan yang perlahan dalam tempoh enam hingga 12 bulan akan datang. Diskaun agresif oleh gedung membeli-belah mungkin menarik pembeli, tetapi ia berpotensi menghakis daya tarikan jenama fesyen mewah dan tidak menggalakkan pengguna membuat pembelian, menjangkakan tawaran yang lebih baik pada masa hadapan.
Strategi Jenama Fesyen untuk Mengatasi Cabaran
Jenama fesyen global terkemuka seperti Hermes, Chanel, Louis Vuitton dan Dior mengekalkan kawalan ke atas operasi runcit mereka dengan terutamanya menjual melalui kedai mereka sendiri. Pendekatan ini membolehkan mereka mengelakkan diskaun dan mengurus sepenuhnya imej jenama mereka. Rumah fesyen juga telah menjadi lebih lengkap sejak krisis 2008-2009, menggunakan kecerdasan buatan untuk meramalkan jumlah jualan, melaraskan pengeluaran dan memperhalusi gabungan gaya bermusim dan kekal. Langkah-langkah ini, bersama-sama dengan ketangkasan yang lebih baik dalam pengeluaran, telah membantu jenama mengurangkan risiko lebihan stok dan menyesuaikan diri dengan keadaan pasaran yang berubah-ubah.