ความกังวลเพิ่มขึ้นเนื่องจากแบรนด์หรูต้องเผชิญกับการลดราคาอย่างต่อเนื่องในช่วงเทศกาลคริสต์มาส

แนวโน้มการใช้จ่ายสินค้าฟุ่มเฟือยมีแนวโน้มลดลง

ข้อมูลบัตรเครดิตสหรัฐฯ ล่าสุดจาก Barclays เผยให้เห็นการใช้จ่ายติดลบสำหรับสินค้าฟุ่มเฟือยในเดือนพฤศจิกายน ลดลง 15% เมื่อเทียบเป็นรายปี หลังจากที่ลดลง 14% ในเดือนตุลาคม นักวิเคราะห์ของ Barclays แสดงความระมัดระวังเกี่ยวกับผลการดำเนินงานของแบรนด์หรูในช่วงไตรมาสที่สี่ เนื่องจากแนวโน้มที่อ่อนแอในสหรัฐอเมริกา นอกจากนี้ ข้อมูลบัตรเครดิตของ Citi แสดงให้เห็นว่า การซื้อแฟชั่นหรูลดลง 9.6% เมื่อเทียบเป็นรายปีในเดือนพฤศจิกายน โดยลดลงอย่างมากใน ห้างสรรพสินค้าและออนไลน์

สินค้าคงคลังส่วนเกินและราคาหุ้นที่ลดลง

ผู้ค้าปลีกเริ่มต้นช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ด้วยสินค้าคงคลังส่วนเกินเมื่อเทียบกับระดับปกติ เนื่องจากมีคำสั่งซื้อก่อนที่ภาคธุรกิจจะเริ่มเย็นลงหลังการแพร่ระบาดหลังการแพร่ระบาด ราคาหุ้นของแบรนด์หรูชั้นนำอย่าง LVMH, Kering และ Burberry ก็ประสบปัญหาการลดลงอย่างมากในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ขณะที่ผู้ประกอบการอีคอมเมิร์ซ Farfetch พบว่ามูลค่าหุ้นลดลงอย่างมาก

ความท้าทายสำหรับห้างสรรพสินค้า

นักวิเคราะห์ของ Citi คาดการณ์ว่าห้างสรรพสินค้า โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกา อาจเผชิญกับความท้าทายจากความต้องการที่ชะลอตัวในอีก 6 ถึง 12 เดือนข้างหน้า การลดราคาอย่างรุนแรงตามห้างสรรพสินค้าอาจดึงดูดผู้ซื้อได้ แต่อาจกัดกร่อนความน่าสนใจของแบรนด์แฟชั่นหรูหรา และทำให้ผู้บริโภคไม่กล้าซื้อสินค้า โดยคาดว่าจะมีข้อเสนอที่ดีกว่าในอนาคต

กลยุทธ์ของแบรนด์แฟชั่นในการเอาชนะความท้าทาย

แบรนด์แฟชั่นชั้นนำระดับโลกอย่าง Hermes, Chanel, Louis Vuitton และ Dior ยังคงควบคุมการดำเนินธุรกิจค้าปลีกโดยการขายผ่านร้านค้าของตนเองเป็นหลัก แนวทางนี้ทำให้พวกเขาหลีกเลี่ยงส่วนลดและจัดการภาพลักษณ์แบรนด์ได้อย่างเต็มที่ บ้านแฟชั่นก็มีอุปกรณ์ครบครันมากขึ้นนับตั้งแต่วิกฤตปี 2551-2552 โดยใช้ปัญญาประดิษฐ์เพื่อคาดการณ์ปริมาณการขาย ปรับการผลิต และปรับปรุงการผสมผสานระหว่างสไตล์ตามฤดูกาลและแบบถาวร มาตรการเหล่านี้ควบคู่ไปกับความคล่องตัวในการผลิตที่ดีขึ้น ได้ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ลดความเสี่ยงของการมีสต็อกเกินและปรับตัวให้เข้ากับสภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลง