تتزايد المخاوف مع مواجهة العلامات التجارية الفاخرة لدوامة خصم محتملة في موسم عيد الميلاد

ضعف الاتجاه في الإنفاق على السلع الفاخرة

تكشف أحدث بيانات بطاقات الائتمان الأمريكية الصادرة عن بنك باركليز عن إنفاق سلبي على السلع الفاخرة في نوفمبر، بانخفاض 15% على أساس سنوي بعد انخفاض بنسبة 14% في أكتوبر. يعرب محللو باركليز عن حذرهم بشأن أداء العلامات التجارية الفاخرة خلال الربع الرابع بسبب الاتجاهات الضعيفة في الولايات المتحدة. علاوة على ذلك، تظهر بيانات بطاقة الائتمان الخاصة بـ Citi أن مشتريات الأزياء الفاخرة انخفضت بنسبة 9.6٪ على أساس سنوي في نوفمبر، مع انخفاضات حادة في المتاجر الكبرى وعبر الإنترنت.

المخزون الفائض وانخفاض أسعار الأسهم

بدأ تجار التجزئة موسم العطلات هذا بمخزون زائد، مقارنة بالمستويات العادية، بسبب طلبات الشراء التي تم إجراؤها قبل أن يبدأ القطاع في التباطؤ بعد موجة ما بعد الوباء. كما شهدت أسعار أسهم العلامات التجارية الفاخرة الرائدة مثل LVMH، وKering، وBurberry انخفاضات كبيرة في الأشهر الأخيرة، في حين شهدت شركة التجارة الإلكترونية Farfetch انخفاضًا كبيرًا في قيمة أسهمها.

التحديات التي تواجه المتاجر الكبرى

يتوقع محللو سيتي أن تواجه المتاجر الكبرى، خاصة في الولايات المتحدة، تحديات ناجمة عن تباطؤ الطلب خلال الأشهر الستة إلى الاثني عشر المقبلة. قد تؤدي التخفيضات الكبيرة التي تقدمها المتاجر الكبرى إلى جذب المتسوقين، ولكنها قد تؤدي إلى تآكل جاذبية العلامات التجارية للأزياء الفاخرة وتثبيط المستهلكين عن إجراء عمليات الشراء، وتوقع صفقات أفضل في المستقبل.

استراتيجيات ماركات الأزياء للتغلب على التحديات

تحتفظ العلامات التجارية العالمية الرائدة في مجال الأزياء، مثل Hermes وChanel وLouis Vuitton وDior، بالسيطرة على عمليات البيع بالتجزئة الخاصة بها من خلال البيع بشكل أساسي من خلال متاجرها الخاصة. يتيح لهم هذا النهج تجنب الخصومات وإدارة صورة علامتهم التجارية بشكل كامل. كما أصبحت دور الأزياء مجهزة بشكل أفضل منذ أزمة 2008-2009، حيث طبقت الذكاء الاصطناعي للتنبؤ بحجم المبيعات، وتعديل الإنتاج، وتحسين مزيج الأنماط الموسمية والدائمة. وقد ساعدت هذه التدابير، إلى جانب تحسين مرونة الإنتاج، العلامات التجارية على التخفيف من مخاطر الإفراط في التخزين والتكيف مع ظروف السوق المتغيرة.