Тенденция к снижению расходов на предметы роскоши
Последние данные по кредитным картам США от Barclays показывают отрицательные расходы на предметы роскоши в ноябре, снизившись на 15 % в годовом исчислении после снижения на 14 % в октябре. Аналитики Barclays выражают осторожность в отношении показателей люксовых брендов в четвертом квартале из-за слабых тенденций в США. универмагах и в Интернете.
Избыток запасов и снижение цен на акции
Розничные торговцы начали этот праздничный сезон с избыточными запасами по сравнению с обычным уровнем из-за заказов на закупки, сделанных до того, как сектор начал охлаждаться после постпандемического расточительства. Цены на акции ведущих люксовых брендов, таких как LVMH, Kering и Burberry, также значительно снизились за последние месяцы, а стоимость акций оператора электронной коммерции Farfetch существенно снизилась.
Задачи для универмагов
Аналитики Citi прогнозируют, что универмаги, особенно в США, могут столкнуться с проблемами из-за замедления спроса в течение следующих 6–12 месяцев. Агрессивные скидки в универмагах могут привлечь покупателей, но потенциально могут подорвать привлекательность роскошных модных брендов и отбить у потребителей желание совершать покупки в ожидании более выгодных предложений в будущем.
Стратегии модных брендов по преодолению проблем
Ведущие мировые модные бренды, такие как Hermes, Chanel, Louis Vuitton и Dior, сохраняют контроль над своей розничной торговлей, продавая в основном через собственные магазины. Такой подход позволяет им избегать скидок и полностью управлять имиджем своего бренда. Дома моды также стали лучше оснащены после кризиса 2008-2009 годов, применяя искусственный интеллект для прогнозирования объемов продаж, корректируя производство и совершенствуя сочетание сезонных и постоянных стилей. Эти меры, а также повышение гибкости производства помогли брендам снизить риски затоваривания запасов и адаптироваться к меняющимся рыночным условиям.