Disney e Comcast impulsionam anúncios no Instagram
Grandes empresas dos EUA, como Walt Disney e Comcast, aumentaram seus gastos com publicidade no Instagram. Essa mudança ocorre quando eles retiraram os comerciais do X no mês passado devido a preocupações com o conteúdo antissemita.
Dados da Sensor Tower revelam que a Disney e a Comcast aumentaram seus gastos nos EUA no Instagram, de propriedade da Meta, em 40% e cerca de 6%, respectivamente, durante um período de duas semanas a partir de 20 de novembro. gastos no Snapchat.
Este aumento nos gastos destaca as dificuldades enfrentadas por Elon Musk, que recentemente fez uma explosão carregada de palavrões contra os anunciantes que abandonaram o X (anteriormente conhecido como Twitter). O endosso de Musk a uma postagem antissemita, que acusava falsamente membros da comunidade judaica de alimentar o ódio contra os brancos, levou vários anunciantes a abandonar a plataforma. De acordo com Felipe Thomaz, professor associado de marketing da Universidade de Oxford, as marcas estão fazendo escolhas calculadas e irão desviar seus orçamentos de plataformas problemáticas para garantir a segurança da marca.
No momento em que este artigo foi escrito, Disney, Comcast, Paramount e X não responderam aos pedidos de comentários.
X enfrenta diminuição do suporte do anunciante
De acordo com dados da Sensor Tower, 51 dos 100 principais anunciantes do X nos EUA cessaram os gastos com publicidade na plataforma desde que Elon Musk a adquiriu em outubro do ano passado. Esta perda de suporte do anunciante coincide com um declínio de 16% nos usuários ativos mensais no X desde a aquisição. No entanto, apesar da diminuição da base de usuários, o envolvimento dos usuários permaneceu estável.
Um relatório recente da empresa de análise móvel data.ai sugere que os consumidores estão abandonando os aplicativos de redes sociais baseados em texto em favor de plataformas que priorizam fotos e vídeos. Embora se espere que o X mantenha um nicho central de usuários, a tendência mais ampla indica uma preferência crescente por plataformas como o Instagram em vez de alternativas baseadas em texto.