Quảng cáo tăng cường của Disney và Comcast trên Instagram
Các công ty lớn của Hoa Kỳ, như Walt Disney và Comcast, đã tăng cường chi tiêu quảng cáo trên Instagram. Động thái này diễn ra khi họ ngừng quảng cáo trên X vào tháng trước do lo ngại về nội dung chống Do Thái.
Dữ liệu của Sensor Tower tiết lộ rằng Disney và Comcast đã tăng chi tiêu tại Hoa Kỳ cho Instagram, thuộc sở hữu của Meta, lần lượt là 40% và khoảng 6% trong khoảng thời gian hai tuần bắt đầu từ ngày 20 tháng 11. Theo cách tương tự, Paramount đã tăng gấp ba lần chi tiêu cho Snapchat.
Sự gia tăng chi tiêu này nêu bật những khó khăn mà Elon Musk phải đối mặt, người gần đây đã bộc phát những lời lẽ tục tĩu chống lại các nhà quảng cáo đã bỏ X (trước đây gọi là Twitter). Sự chứng thực của Musk đối với một bài đăng chống Do Thái, cáo buộc sai các thành viên của cộng đồng Do Thái là gây ra lòng căm thù đối với người da trắng, đã khiến một số nhà quảng cáo từ bỏ nền tảng này. Theo Felipe Thomaz, phó giáo sư tiếp thị tại Đại học Oxford, các thương hiệu đang đưa ra những lựa chọn có tính toán và sẽ chuyển ngân sách của họ ra khỏi các nền tảng có vấn đề để đảm bảo an toàn cho thương hiệu.
Tại thời điểm viết bài, Disney, Comcast, Paramount và X chưa trả lời yêu cầu bình luận.
X phải đối mặt với việc giảm dần sự hỗ trợ của nhà quảng cáo
Theo dữ liệu của Sensor Tower, 51 trong số 100 nhà quảng cáo hàng đầu của Hoa Kỳ trên X đã ngừng chi tiêu quảng cáo trên nền tảng này kể từ khi Elon Musk mua lại nó vào tháng 10 năm ngoái. Việc mất đi sự hỗ trợ của nhà quảng cáo này đồng thời với việc số người dùng hoạt động hàng tháng trên X giảm 16% kể từ khi mua lại. Tuy nhiên, mặc dù lượng người dùng giảm nhưng mức độ tương tác của người dùng vẫn ổn định.
Một báo cáo gần đây của công ty phân tích di động data.ai cho thấy rằng người tiêu dùng đang chuyển dần khỏi các ứng dụng mạng xã hội dựa trên văn bản để chuyển sang nền tảng ưu tiên ảnh và video. Mặc dù X được kỳ vọng sẽ duy trì nhóm người dùng cốt lõi, nhưng xu hướng rộng hơn cho thấy sở thích ngày càng tăng đối với các nền tảng như Instagram thay vì các nền tảng dựa trên văn bản.