إعلانات Disney وComcast Boost على Instagram
قامت الشركات الأمريكية الكبرى، مثل والت ديزني وكومكاست، بزيادة إنفاقها الإعلاني على إنستغرام. وتأتي هذه الخطوة بعد أن قاموا بسحب الإعلانات التجارية على X الشهر الماضي بسبب مخاوف بشأن المحتوى المعادي للسامية.
تكشف بيانات Sensor Tower أن شركتي Disney وComcast قامتا بزيادة إنفاقهما في الولايات المتحدة على Instagram، المملوكة لشركة Meta، بنسبة 40% وحوالي 6% على التوالي خلال فترة أسبوعين تبدأ من 20 نوفمبر. وفي سياق مماثل، ضاعفت شركة Paramount إيراداتها ثلاث مرات الإنفاق على سناب شات.
تسلط هذه الزيادة في الإنفاق الضوء على الصعوبات التي يواجهها إيلون ماسك، الذي قام مؤخرًا بثورة محملة بالألفاظ النابية ضد المعلنين الذين أسقطوا علامة X (المعروفة سابقًا باسم تويتر). أدى تأييد ” ماسك ” لمنشور معاد للسامية، والذي اتهم زورًا أعضاء الجالية اليهودية بتأجيج الكراهية ضد الأشخاص البيض، إلى دفع العديد من المعلنين إلى التخلي عن المنصة. وفقًا لفيليب توماز، الأستاذ المساعد للتسويق في جامعة أكسفورد، تتخذ العلامات التجارية خيارات محسوبة وستحول ميزانياتها بعيدًا عن المنصات التي تنطوي على مشاكل لضمان سلامة العلامة التجارية.
في وقت كتابة هذا التقرير، لم تستجب شركات Disney وComcast وParamount وX لطلبات التعليق.
X يواجه تقليص دعم المعلنين
وفقًا لبيانات Sensor Tower، توقف 51 من أفضل 100 معلن أمريكي على X عن الإنفاق الإعلاني على المنصة منذ أن استحوذ عليها Elon Musk في أكتوبر من العام الماضي. تتزامن خسارة دعم المعلنين مع انخفاض بنسبة 16% في عدد المستخدمين النشطين شهريًا على X منذ الاستحواذ. ومع ذلك، على الرغم من انخفاض قاعدة المستخدمين، ظل تفاعل المستخدمين مستقرًا.
يشير تقرير حديث صادر عن شركة data.ai لتحليلات الأجهزة المحمولة إلى أن المستهلكين يبتعدون عن تطبيقات الشبكات الاجتماعية القائمة على النصوص لصالح منصات الصور والفيديو أولاً. في حين أنه من المتوقع أن يحافظ X على قطاع أساسي من المستخدمين، يشير الاتجاه الأوسع إلى تفضيل متزايد لمنصات مثل Instagram على البدائل القائمة على النصوص.