Disney y Comcast impulsan los anuncios en Instagram
Las grandes empresas estadounidenses, como Walt Disney y Comcast, han aumentado su inversión publicitaria en Instagram. Esta medida se produce cuando retiraron los comerciales de X el mes pasado debido a preocupaciones sobre el contenido antisemita.
Los datos de Sensor Tower revelan que Disney y Comcast han aumentado su gasto en Estados Unidos en Instagram, propiedad de Meta, en un 40 % y alrededor de un 6 % respectivamente durante un período de dos semanas a partir del 20 de noviembre. De manera similar, Paramount triplicó su gastar en Snapchat.
Este aumento en el gasto resalta las dificultades que enfrenta Elon Musk, quien recientemente lanzó un arrebato cargado de malas palabras contra los anunciantes que abandonaron X (anteriormente conocido como Twitter). El respaldo de Musk a una publicación antisemita, que acusaba falsamente a miembros de la comunidad judía de alimentar el odio contra los blancos, llevó a varios anunciantes a abandonar la plataforma. Según Felipe Thomaz, profesor asociado de marketing en la Universidad de Oxford, las marcas están tomando decisiones calculadas y alejarán sus presupuestos de plataformas problemáticas para garantizar la seguridad de la marca.
Al momento de escribir este artículo, Disney, Comcast, Paramount y X no han respondido a las solicitudes de comentarios.
X se enfrenta a una disminución del apoyo de los anunciantes
Según datos de Sensor Tower, 51 de los 100 principales anunciantes estadounidenses en X han dejado de invertir en publicidad en la plataforma desde que Elon Musk la adquirió en octubre del año pasado. Esta pérdida de apoyo de los anunciantes coincide con una disminución del 16% en los usuarios activos mensuales en X desde la adquisición. Sin embargo, a pesar de la disminución de la base de usuarios, la participación de los usuarios se ha mantenido estable.
Un informe reciente de la empresa de análisis móvil data.ai sugiere que los consumidores se están alejando de las aplicaciones de redes sociales basadas en texto en favor de plataformas de fotografías y vídeos. Si bien se espera que X mantenga un nicho central de usuarios, la tendencia más amplia indica una preferencia creciente por plataformas como Instagram sobre las alternativas basadas en texto.