Instagram의 Disney 및 Comcast Boost 광고
월트 디즈니(Walt Disney), 컴캐스트(Comcast) 등 미국 대형 기업들은 인스타그램에 대한 광고비 지출을 늘렸습니다. 이러한 움직임은 반유대주의 콘텐츠에 대한 우려로 인해 지난달 X에 대한 광고를 중단하면서 나온 것입니다.
Sensor Tower 데이터에 따르면 Disney와 Comcast는 11월 20일부터 2주 동안 Meta가 소유한 Instagram에 대한 미국 내 지출을 각각 40%와 약 6% 늘렸습니다. 비슷한 맥락에서 Paramount는 지출을 3배로 늘렸습니다. Snapchat에 지출합니다.
이러한 지출 급증은 최근 X를 삭제한 광고주(이전의 Twitter)에 대해 욕설이 가득한 폭발을 일으킨 Elon Musk가 직면한 어려움을 강조합니다. 머스크가 유대인 공동체 구성원들이 백인에 대한 증오를 조장한다고 거짓 비난하는 반유대주의 게시물을 지지하자 몇몇 광고주들이 해당 플랫폼을 포기하게 되었습니다. 옥스포드 대학의 마케팅 부교수인 Felipe Thomaz에 따르면, 브랜드는 계산된 선택을 하고 있으며 브랜드 안전을 보장하기 위해 문제가 있는 플랫폼에서 예산을 전환할 것입니다.
이 글을 쓰는 시점에 Disney, Comcast, Paramount 및 X는 논평 요청에 응답하지 않았습니다.
X는 광고주 지원 감소에 직면해 있습니다
Sensor Tower 데이터에 따르면 X의 미국 상위 100개 광고주 중 51명은 작년 10월 Elon Musk가 X를 인수한 이후 플랫폼에 대한 광고 지출을 중단했습니다. 이러한 광고주 지원 손실은 인수 이후 X의 월간 활성 사용자 수가 16% 감소한 것과 일치합니다. 그러나 사용자 기반 감소에도 불구하고 사용자 참여는 안정적으로 유지되었습니다.
모바일 분석 회사인 data.ai의 최근 보고서에 따르면 소비자는 텍스트 기반 소셜 네트워킹 앱에서 사진 및 동영상 우선 플랫폼을 선호하고 있습니다. X는 사용자의 핵심 틈새 시장을 유지할 것으로 예상되지만, 더 넓은 추세는 텍스트 기반 대안보다 Instagram과 같은 플랫폼에 대한 선호도가 높아지고 있음을 나타냅니다.