Annonces Disney et Comcast Boost sur Instagram
De grandes entreprises américaines, telles que Walt Disney et Comcast, ont augmenté leurs dépenses publicitaires sur Instagram. Cette décision intervient alors qu’ils ont retiré les publicités sur X le mois dernier en raison de préoccupations concernant le contenu antisémite.
Les données de Sensor Tower révèlent que Disney et Comcast ont augmenté leurs dépenses américaines sur Instagram, propriété de Meta, de 40 % et environ 6 % respectivement sur une période de deux semaines commençant le 20 novembre. Dans la même veine, Paramount a triplé son chiffre d’affaires. dépenses sur Snapchat.
Cette hausse des dépenses met en évidence les difficultés rencontrées par Elon Musk, qui a récemment lancé une explosion de grossièretés contre les annonceurs qui ont abandonné X (anciennement connu sous le nom de Twitter). L’approbation par Musk d’un message antisémite, accusant à tort les membres de la communauté juive d’alimenter la haine contre les Blancs, a incité plusieurs annonceurs à abandonner la plateforme. Selon Felipe Thomaz, professeur agrégé de marketing à l’Université d’Oxford, les marques font des choix calculés et réduiront leurs budgets des plateformes problématiques pour garantir leur sécurité.
Au moment de la rédaction de cet article, Disney, Comcast, Paramount et X n’ont pas répondu aux demandes de commentaires.
X fait face à une diminution du soutien des annonceurs
Selon les données de Sensor Tower, 51 des 100 principaux annonceurs américains sur X ont cessé leurs dépenses publicitaires sur la plate-forme depuis qu’Elon Musk l’a acquise en octobre de l’année dernière. Cette perte du soutien des annonceurs coïncide avec une baisse de 16 % du nombre d’utilisateurs actifs mensuels sur X depuis l’acquisition. Cependant, malgré la diminution de la base d’utilisateurs, l’engagement des utilisateurs est resté stable.
Un rapport récent de la société d’analyse mobile data.ai suggère que les consommateurs délaissent les applications de réseaux sociaux basées sur du texte au profit de plateformes axées sur la photo et la vidéo. Même si X devrait conserver une niche d’utilisateurs de base, la tendance plus large indique une préférence croissante pour les plateformes comme Instagram par rapport aux alternatives basées sur le texte.