ディズニーとコムキャストが Instagram の広告を強化
ウォルト ディズニーやコムキャストなどの米国大手企業は、Instagram への広告支出を増やしています。この動きは、反ユダヤ主義的なコンテンツに対する懸念から、先月 X のコマーシャルを中止したことを受けて行われました。
センサータワーのデータによると、ディズニーとコムキャストが11月20日からの2週間で、メタ社が所有するインスタグラムへの米国支出をそれぞれ40％、約6％増加させたことが明らかになった。同様に、パラマウントも売上高を3倍に増やした。 Snapchat への支出。
この支出の急増は、X (旧 Twitter として知られていた) を廃止した広告主に対して最近冒涜的な暴言を吐いたイーロン マスク氏が直面している困難を浮き彫りにしています。マスク氏が白人に対する憎しみをあおっているとしてユダヤ人コミュニティのメンバーを不当に非難する反ユダヤ主義的な投稿を支持したことにより、複数の広告主がプラットフォームを放棄することになった。オックスフォード大学のマーケティング准教授であるフェリペ・トーマス氏によると、ブランドは計算された選択を行っており、ブランドの安全性を確保するために問題のあるプラットフォームから予算を移す予定です。
本稿執筆時点で、ディズニー、コムキャスト、パラマウント、X はコメントの要請に応じていません。
X が広告主のサポート減少に直面
Sensor Tower のデータによると、イーロン マスク氏が昨年 10 月に X を買収して以来、米国の上位 100 社の X 広告主のうち 51 社がプラットフォームへの広告支出を停止しました。この広告主サポートの喪失は、買収以来、X の月間アクティブ ユーザー数が 16% 減少したことと一致しています。ただし、ユーザー ベースが減少しているにもかかわらず、ユーザー エンゲージメントは安定しています。
モバイル分析会社 data.ai による最近のレポートでは、消費者がテキストベースのソーシャル ネットワーキング アプリから写真やビデオを優先したプラットフォームに移行していることが示唆されています。 X はコアのニッチなユーザーを維持すると予想されますが、より広範な傾向は、テキストベースの代替手段よりも Instagram のようなプラットフォームを好む傾向が高まっていることを示しています。