تحرك استراتيجي استجابة لواقع السوق
خاطب الرئيس التنفيذي جوش سيلفرمان الموظفين في رسالة صادقة، مؤكدا على أنه على الرغم من النمو المذهل للسوق، فإن الظروف الحالية تتطلب اتخاذ إجراءات سريعة. وظل إجمالي مبيعات البضائع ثابتًا بشكل أساسي منذ عام 2021، بينما استمرت نفقات الموظفين في الارتفاع. على الرغم من إدخال تدابير لخفض التكاليف وتعديل خطط التوظيف، شهدت Etsy تقدمًا محدودًا في نمو الإيرادات.
خطط إعادة التنظيم والتوقعات المالية
واستجابة لهذه التحديات، تخطط Etsy لإعادة تنظيم هيكلها الداخلي. وتهدف الشركة إلى إعادة إحياء النمو وتعزيز المبيعات لملايين البائعين حول العالم وتقديم قيمة لأصحاب المصلحة. ونتيجة لعملية إعادة الهيكلة، سيتم استيعاب مسؤوليات كبير مسؤولي التسويق رايان سكوت من قبل مدير العمليات راينا موسكوفيتش. بالإضافة إلى ذلك، ستغادر كيماريا سيمور، كبيرة مسؤولي الموارد البشرية، وسيتولى توني طومسون هذا المنصب.
تتوقع Etsy أن تؤدي عمليات تسريح العمال إلى توفير التكاليف والكفاءة التشغيلية، خاصة فيما يتعلق بنفقات الرواتب والمزايا. وتقدر الشركة نفقات تتراوح بين 25 مليون دولار إلى 30 مليون دولار لمدفوعات نهاية الخدمة والتكاليف ذات الصلة. على الرغم من التوقيت الصعب لتسريح العمال خلال موسم العطلات، سيتلقى الموظفون المتأثرون رواتبهم حتى 2 يناير على الأقل. وستتضمن حزم نهاية الخدمة 16 أسبوعًا من الأجر الأساسي بالإضافة إلى أسبوع إضافي لكل سنة من الخدمة.
رسم المسار للأمام
للتنقل في بيئة الاقتصاد الكلي المليئة بالتحديات ومكافحة النمو الثابت، قامت Etsy بمراجعة توقعاتها المالية. وتتوقع الشركة انخفاض إجمالي مبيعات البضائع بنسبة 1٪ إلى 2٪ مقارنة بالربع نفسه من العام الماضي. ومع ذلك، فإنها تتوقع زيادة الإيرادات بنسبة 2٪ إلى 3٪. علاوة على ذلك، تتوقع Etsy الآن هامش أرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك بنسبة 27% إلى 28%، وهو ما يتجاوز التوجيهات السابقة.
تظل Etsy ملتزمة بمهمتها المتمثلة في دعم البائعين وخلق قيمة لجميع أصحاب المصلحة. أعرب سيلفرمان عن تفانيه في زيادة المبيعات لملايين بائعي المنصة في جميع أنحاء العالم. على الرغم من أنه أمر مؤسف، إلا أن تسريح العمال يعد خطوة ضرورية نحو إعادة تركيز جهود الشركة وضمان النجاح على المدى الطويل. وتهدف إعادة الهيكلة إلى تحقيق فوائد كبيرة، ووضع Etsy في مستقبل أكثر استدامة.